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随着天猫店铺的入驻商家数不断地增多，无论是入驻规则还是入驻要求、费用上都有很多的改变，这期就来为你们介绍天猫入驻标准(入驻须知、店铺类型及要求、费用、入驻限制)相关内容。
天猫致力于向消费者提供更丰富的品牌商品及更优质的品质服务，欢迎优质品牌和商家入驻，共同打造全球消费者至爱的品质购物之城。
第一章品质天猫
第一条天猫欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务。
天猫经营大类详见天猫经营大类一览表。
第二章入驻须知
第二条天猫将按照《天猫规则》所明确的准入原则进行商家优选。
第三条商家必须如实提供资料和信息。
(一)请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性(若您提供的相关资质系第三方提供给您的，请务必先行核实文件的真实有效性)，一旦发现资质或信息虚假的，您的公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与您进行合作;
(二)商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体、门店信息等信息;
(三)天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应提前十五天书面告知天猫。
第三章天猫店铺类型及相关要求
第四条旗舰店指以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺。
旗舰店分为以下几种：
1、经营一个品牌的旗舰店，若品牌包含多个商标，权利人须为同一持有人;
2、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的旗舰店;
3、以服务类商标开设且经营多个品牌的旗舰店(以下称“卖场型旗舰店”);
4、专注于销售品牌折扣商品或特殊优惠定制商品的店铺(以下称“outlet/特卖”店)。
第五条专卖店指以商标权人提供普通授权的品牌入驻天猫开设的店铺。
(一)专卖店分为以下几种：
1、经营一个品牌的专卖店;
2、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的专卖店。
(二)商标权人出具的授权文件不得有地域限制(个别类目除外)，且授权有效期不得少于半年。
第六条专营店指同一天猫经营大类下经营两个及以上品牌的店铺。
第七条天猫门店指商家以通过本地线下门店提供优质商品和服务的店铺。
第八条申请入驻天猫资质要求详见天猫商家->招商入驻->入驻要求页面展示的资质要求，天猫认可的特殊情况除外。
第四章店铺保证金/软件服务年费/费率标准
第九条店铺保证金：
商家在天猫经营必须缴存保证金，保证金主要用于保证商家按照《天猫服务协议》、天猫规则经营，且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴存次年保证金，新签商家在申请入驻审核通过后一次性缴存当年的保证金。天猫店铺保证金明细及标准详见《天猫店铺保证金标准》。
第十条软件服务年费(下称“年费”)：
商家在天猫经营必须交纳年费，年费缴纳及结算详见《天猫2022年度软件服务年费缴纳、折扣优惠及结算标准》。
第十一条实时划扣软件服务费：
商家在天猫经营需要按照其销售额一定百分比(简称“费率”)交纳软件服务费。当实时划扣软件服务费缴纳不足的金额≥1万元人民币，且出现前述状态超过90个自然日时，天猫将对店铺进行监管，直至缴纳完毕。天猫各类目软件服务费费率标准详见《2022年天猫各类目年费软件服务费一览表》。
第五章入驻限制
第十二条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。
第十三条天猫暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请(部分类目进口商品除外)，亦不接受纯图形类商标的入驻申请。
第十四条经天猫排查认定，该账户实际控制人的其他阿里平台账户存在被阿里平台处以特定管理措施或严重违规行为处罚的情形，将不予入驻。特殊严重违规行为处罚，包括但不限于因骗取他人财物、出售假冒商品/严重侵权。特定管理措施，包括但不限于因危及交易安全被监管店铺。
第十五条品牌限制：
(一)与阿里巴巴集团控股有限公司及其子公司和关联公司(以下合称“阿里巴巴”)的品牌、业务等相同或近似;
(二)以“网”、“网货”结尾的品牌;
(三)包含行业名称、通用名称、知名人士或地名的品牌;
(四)与知名品牌相同或近似的品牌。
(五)含其他不宜入驻品牌的。
第十六条企业名称中含以下字号的，限制入驻：
(一)与阿里巴巴集团控股有限公司及其子公司和关联公司(以下合称“阿里巴巴”)的品牌、业务等相同或近似;
(二)与知名品牌相同或近似的。
(三)含其他不宜入驻字号的。
第十七条跨类目经营限制：
专营店(部分特殊商品除外)不允许跨经营大类，详细请参考天猫允许跨类目经营的商品列表。
第十八条同一主体开多家天猫店铺限制：
(一)店铺间经营的品牌及/或商品不得重复;
(二)一个经营大类下专营店只能申请一家。
(三)同一主体不支持重复入驻天猫门店，但可维护多个门店信息。同一门店信息仅限一个主体进行维护。
第十九条同一主体重新入驻天猫限制：
(一)严重违规、资质造假等被天猫清退的，永久限制入驻;
(二)一个自然年内主动退出2次的，6个月内限制入驻。
第六章天猫试运营入驻特殊规定
第二十条为让商家有更多机会展示其经营能力，与天猫形成更优双向选择，自2021年04月19日起，天猫支持部分类目进行试运营入驻，试运营入驻是指商家在入驻成功后会首先在现有店铺类型基础上建立特殊临时店铺形态，以该特殊临时店铺形态进行试运营并按照天猫试运营考核标准接受考核，这一特殊临时店铺形态的存续期(即试运营期)至多不超过210天。
第二十一条天猫试运营期间仅支持开通单一类目(单一一级类目或单一二级类目，具体以申请页面为准)，不支持新增类目和新增品牌。
第七章其他
第二十二条商家需在费用缴纳成功之日起30天内点击店铺上线，如逾期未操作，本次入驻申请失效，需重新提交入驻申请。
第二十三条天猫暂未授权任何机构提供收费代理入驻服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以天猫规则页面为准。
第二十四条随着消费者需求及商业模式的不断发展变化，天猫将适时通过主动邀约或开放入驻等方式与商家共同探索新的店铺类型及经营模式。
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