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看法:
1、名人代言广告的本质是利用名人的光环效应,或称晕轮效应,即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面。
2、利用名人广告代言可以将受众对名星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度。利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。通过名人的个性形象魅力,强化品牌个性形象。正因为明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和树立品牌个性形象三大优点,令大小企业趋之若骛,几乎所有的大品牌都有名人代言,似乎名人代言是一种必然选择。
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