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近日，亚马逊品牌分析工具推出了两款新工具，分别是“全产品搜索性能报告”和“搜索词性能报告”。首次向品牌卖家披露附加购买量、品牌份额等相关数据，还可以获得品牌相关的前1000个搜索词列表，两份报告均对品牌卖家免费。
据了解，亚马逊在美国站点增加了搜索目录性能仪表盘:提供每个ASIN从搜索到购买的性能；搜索查询性能仪表板:提供品牌相关的搜索词，每个词对应的机会和品牌份额。
具体来说，《全系列商品搜索性能报告》提供了买家整个购物过程和搜索相关的核心指标数据，包括显示量、点击量、加入购物车和购买的次数等。端到端的购物行为数据可以帮助卖家诊断销售漏斗的问题，将搜索行为与购买需求相结合，帮助卖家提升产品质量。
这份报告不仅提供了展示、点击、购买、购买等四组消费路径的数据，还提供了投放速度、评分(中位数)、价格(中位数)等指标。通过定制报表维度，卖家可以了解到发货速度、折扣力度、评分等因素对产品的影响，从而指导后续的运营策略。
“搜索词表现报告”向卖家呈现用户搜索商品时使用的搜索词，以及卖家品牌在每个具体搜索词下的表现。
在消费路径上的展示、点击、购买、购买四个环节，可以看到总数量、品牌数量、品牌份额，评价每个具体搜索词在每个环节的表现。
亚马逊表示，通过解读两份报告的数据，可以从搜索词维度判断搜索场景中的展示，从单个ASIN维度判断销售漏斗卡点，从搜索词排名和品牌占比判断商机，通过对比价格、发货速度和评分的影响来指导运营优先级。
报告中的数据仅来自搜索场景，其他如首页访问购买、站外引流至房源页面、直接购买等场景未统计；只计算购买环节的数量，不会扣除后续的退货退款数据。卖家可以查看2021年9月到现在的数据，也可以按周、月、季度过滤。
根据搜索词的整体表现，对每个搜索查询词从高到低进行排名，并根据显示次数、点击次数、加入购物车和购买次数、品牌表现对每个搜索词的表现进行综合计算和排名。
搜索词数量是在所选时间段内对该词的搜索次数。如果同一个买家会话在24小时内发出多个相同的查询，亚马逊会将其计为一个查询。
当卖家使用查询数量计算CTR时，获得的百分比有时会大于100，因为这个数字是在重复数据删除后计算的。但展示次数、点击次数、购物车次数、购买次数都包含了买家的重复操作。
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