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年度支付宝集五福活动再次上演。一月十九日，支付宝五福正式开启。与前几年相比，今年的五福玩法有所改变，玩家变成了商家——根据支付宝的介绍，超过1000家商家将通过支付宝小程序、生活号、 App等渠道向全国用户发福卡。
在具体操作模式上，用户可以通过线下扫码和支付宝搜索进入商家机构的支付宝小程序，进入生活频道的商家生活号领取福卡。没有小程序和生活号的商家可以通过红包码发福卡，路边摊、菜市场等小商家也会参与。
此外，支付宝还介绍，用户登陆国家电网、中国移动、B站、网易云音乐等40多个APP，也有机会得到平台发的福卡。
2016年，支付宝首次推出集五福活动，设置了2亿元红包奖励。第一年的玩法是，用户通过添加10个好友、转发邀请好友赠送等方式获得福卡。彼时支付宝和用户都尝到了甜头：79万人成功集齐五张福卡，最终每人分得271.66元。
2017年开始，支付宝又增加了AR扫福功能，成为最受用户欢迎的集福方式。
和双11这样的节点一样，产品经理们每年都希望在重要的互动节点搞出新花样，而这已经是集五福活动的第七年。去年，集五福玩法的亮点是手写福卡，今年，商家则成为集福卡的重点阵地。
在公布玩法的同时，支付宝也表示，希望通过开放，让五福协助商家进行春节生意的营销和数字化。
此前，很多报道称，支付宝最近进行了修订，主页的中心位置变成了生活栏目，用户可以通过该栏目进入商家的生活号页面。不难看出，通过游戏互动，支付宝也希望通过收集五福来吸引一波流量。最新数据显示，支付宝用户数量已超过10亿。五福之后，参与的商家或多或少会有所收获。
除了商家之外，此前支付宝力推的本地文旅机构也会参与此次集福活动。例如，上海博物馆首次参与集五福活动，也会在五福活动期间上线数字藏品。
创造一个热门的想法并不容易。更重要的是，几年后，如何将用户的短期注意力转化为真正的保留?此外，用户今年是否会为收集五福买单取决于最终的互动数据。
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