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直通车推广方案有哪些(直通车关键词推广和定向推广有什么关系)
淘宝培训的定向推广越来越精准。普及的精准性越来越好。大部分都是推广给一些潜在客户的。那如何才能利用好淘宝培训的定向推广呢?
淘宝培训中的定向推广在哪里?
目前,定向推广在淘宝直通车整合了淘宝内外两大展示资源。淘宝内部的展示位置主要集中在买家浏览量较大的热门页面,如:旺旺买家每日聚焦-热卖、我的淘宝-已买宝贝、已买宝贝-物流详情页、收藏列表页、淘宝资讯页等。在淘宝之外的十余家优质合作网站也有定向推广的展示资源。因为合作的网站可能会有调整,淘宝
淘宝定向推广训练的原理是通过用户的行为建立用户模型,将用户的兴趣和需求映射到品类,自动向用户介绍品类宝贝,完成精准推广。当用户在淘宝上停止购买、收藏、阅读等操作时,会被淘宝记录下来,利用淘宝庞大的数据库和创新的多维人群定向技术,将需要推广的信息展示给目标人群。
将人们放在人群中
(1)智能交付
综合评价访客、购物意向、其他纬度等。来发现最适合这个宝宝的人群。最基础的人群套餐,建议选择投放,流量更精准,竞价会更低,投入产出比更高。
(2)游客导向
游客分为喜欢我们店的 以及喜欢类似店铺的游客 。
A.喜欢我店的访客是基于过去3个月内阅读过、珍藏过、添加过购物车、购买过我店产品的顾客,适合做老客户推广或老客户转化率高的店铺。
B.喜欢同类店铺的访客是基于过去3个月内阅读、珍藏、添加购物车、购买过同类店铺产品的顾客(我店访客除外)。适合新客户推广或者有流量需求的,容易转化为老客户。
(3)购物意向取向
根据已交付宝贝的标题,零碎选择多种能代表宝贝的关键词组合,也就是说买家要有该关键词的购物意向。买家的购物意向是通过对其在淘内达成的商品进行分析得出的,相似的关键词进行推广,适合有精准需求的店铺设置出价,获取更多流量。
(4)搜索重定向
老式的搜索重定向会把宝贝放入已经搜索过宝贝设置的关键词推广中 买家,适合质量分数高的精准长尾词,宝贝打开,流量不如购物意向精准。
淘宝培训中定向推广的注意事项
1.定位计划与关键字计划是分开的。
计划的定向点击率和制作会低,但是关键词计划就不一样了,分开不会互相影响。而且定向方案里不需要加关键词,创意标题也可以随便写。你甚至可以添加促销文案。
2.新产品和老产品定位计划
新产品:对于新产品,没有办法开一个针对性的方案。你需要开通一段时间的关键词计划,系统只有在你的产品符合标准的情况下,才能添加有针对性的人群标签。
老产品:对于老产品,他们有一定的流量销售基础,系统已经给出了相应的产品人群标签,你可以测试一下这些人群套餐的效果。
3.直通车定向推广带动首页流量。
这是大家都关心的一点,但一直不是很关心。其实并不是所有的产品都能爆手洗流量。如果你买沙发、床和家用电器...我觉得洗手流量不会爆炸,这是肯定的。最多有几个单身家庭就好了。不要想太多。如果是买衣服鞋子什么的,可以考虑这个。选择一个有潜力的模式,可以是爆款,几万甚至几十万的流量都可以。
4.目标促销指标
什么样的定向计划是潜在计划?其实只要把点击率换算成关键词的一半,其实很多有针对性的计划点击率都是很有生产力的,不如低价做个定价引流。
5.定向推广和关键词推广。
定向计划就简单多了,不像关键词计划需要考虑很多因素。淘宝的流量渠道越来越多元化,一定要更加重视。
直通车定向推广重要吗?
定向推广展示的逻辑是,根据潜在买家的浏览和购买习惯,直通车系统匹配关联度高的商品,对应的展示与出价相结合,可以更精准的满足潜在买家的需求。
需要提出的是,定向推广和关键词推广最大的区别是在不同的位置展示,所以可以同时推广,定向推广不会影响关键词的质量得分。
现在由各种讲师 一个很火的内容是:在手淘首页猜你喜欢什么,通过定向导入流量。这个主题。手淘首页的流量竞争很激烈,渠道来源于猜你喜欢的模块。曝光率高,流量大,但是转化率比较低。要做好这一点,首先要关注的是图片的点击率。需要准备一张有利的推广图。如何做好这个推广?
注意给产品设置有效标签,一个是初始系统确定的标签,一个是市场通过人工运营推广获得的产品新标签。说白了就是选词优化。
推广的时候要把关键词放在精准词里,标准产品要选择产品匹配度高的词,比如品牌词+产品词,这样才能给目标宝宝注入更精准的标签。定位的两个要素:第一个标签要准确,第二个标签要大。
定向有一个智能投放,就是一般投放。如果是直通车,可以在关键词推广的基础上,使用定向智能投放。一般建议先从低到高测试具体的反馈效果,再添加其他针对性的频道。比如店家最初用铜头试水。想了解更多咨询,请加微信:taobaozhufeng。
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