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直通车怎么计算的费用(直通车怎么算出价)
淘宝培训ROI是投资回报的简称。就是收益与投入成本的比值,也就是我们通常所说的投资回报率。Roi对所有卖家都是极其重要的,那么它的计算公式是什么呢?
计算公式:ROI=利润/投资100%;简化为:ROI=成本/销售额。
比如一件衣服通过直通车推广,一周的后台统计结果如下:
直通车600元,营业额1200元;那么本周直通车的ROI计算如下:ROI = 600:1200 = 1:2;ROI =1:售价/毛利。
假设商品毛利为100元,成本为600元,那么ROI的临界值= 1: 6,也就是说转化率为1: 6的直通车促销是保底促销。
卖家应该怎么做才能提高ROI?
(1)转化率提高。
转化率需要特别关注几个点,比如产品相关图片、详情页、短视频、主图、销量、服务质量等。详情页往往反映了一个宝贝的细节,是一个宝贝或者一个店铺的基础,不可忽视。
另外,人家标签要注意调整溢价。人的标签对店铺有很重要的影响,也有细分的人。保费不能盲目定。高素质的人对店铺也有很大的作用。只有细分人群,才能明显提高转化率。
但是开车前要测图和付款,然后店铺内功不可少,包括买家秀、好评、问答环节等。此外,还要提高店铺的整体动态评分,做好关键词人群和精准匹配。
注意直通车推广的关键词,要和关键词主图兼容。直通车优化空是巨大的。要让直通车流量精准,观察并保留一些转化率高的词和人。此外,您可以控制演示文稿的准确性,并点击多个维度以提高转化率。
②按PPC增加
PPC高的主要原因是质量评分低,卡位问题,关键词筛选问题。那么直通车的权重主要体现在关键词的质量得分上。当然,PPC越低越好。如果一味的降低PPC,排名会相对更低,流量和点击率也会下降,转化率也会下降,ROI就更不用说了。
其次,点击率和账号权重也有间接影响。点击率高的话可以卡,可以培养出质量分。你要根据实时的数据反馈来控制点击率,观察转化率能不能卡在靠前的位置。如果转化率不好,可以减少竞价调整。但是,注意不要一次在计划中添加太多的单词。初期加词的时候,要根据情况逐步加。
同时,要根据关键词的具体表现,及时合理地调整和设置关键词匹配模式。在维持ROI的同时,控制点击率,因为点击率是维持PPC的关键。
③提高客单价。
一般情况下,客单价高的产品想要有高转化率,需要宝贝本身的价值和表现力非常好,但是大部分产品的定位价格并不是很高。价格越高,对产品的要求就越高。如果产品价格只涨不跌,转化率也会降低。所以为了避免转化率的降低,就要用推广的方式来促进转化。
同时,提高客单价,需要重点优化店铺物品的内部布局,可以在相关的销售和促销方式上进行。但无论哪种活动模式,目的都是为了进一步提高原有客单价。活动前,首先要了解买家能接受的价格区间品类,参与的活动能否吸引买家,打动买家,提前做好活动策划。
通过ROI,我们很容易看到直通车的效率如何,店铺是盈利还是亏损,或者一个活动成功与否。对于投资回报率还不清楚的卖家,一定要做足功课搞清楚。
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