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直通车关键词展现高点击率低怎么办(直通车点击率很高转化很低怎么办)
在淘宝做推广培训时,需要选择与产品相关的关键词。有卖家朋友发现大词直通车点击率很低,想提高直通车点击率,但是不知道怎么操作。既然你有这个疑问,那今天就来详细说说吧。
直通车推广过程中,关键词的推广会直接影响直通车方案的质量,所以关键词的选择是重中之重。根据千人直通车的原理,需要注意关键词优化。
1.结合关键词的属性和相关性,可以从数据魔方、淘宝下拉框等渠道找到关键词。这里主要分析如何通过优化关键词来提高点击率。
2.关键词优化:关键词分为长尾关键词优化和高流量关键词优化。
长尾关键词优化首先需要找到宝贝相关的关键词,了解客户群,然后了解关键词的展示机会。一般来说,长尾关键词一般都是精准流量,但是搜索量比较小。一般这类关键词的出价较高,稳定排名靠前,提升呈现和点击,从而提升转化。
高流量关键词要注意词和宝贝的相关性,寻找相对精准的关键词。热词竞价要合理,要结合转化率,保证投入产出比。一般热词流量高,但是转化比较低,出价应该不高。后续流量稳定,热词和一般词可以逐步删除。
在选择直通车关键词和制作直通车推广图的时候,要以卖点为主。
这就是所谓的相关性问题,也就是说你在做直通车推广的时候,为了提高点击率,要把关键词优化和推广图优化结合起来综合考虑,而不是把它们割裂开来。
(1)选择直通车关键词时
我们这里还是用加厚 以这个属性为例。比如你卖毛衣,你想突出你的毛衣是很保暖的卖点。然后,我们在设置直通车方案的时候,要选择精准匹配(而不是粗放匹配),所有关键词都是自己选择的。
就是这几个字之一,只要用加厚 ,加绒 保暖 这样的关键词,然后你能用的东西,都要加到计划里。
(2)设计推广地图时
在宣传图的设计中,为了突出一个卖点,往往有三个维度可供选择:拍摄角度、场景布置、辅助元素(如相应的文案支持)。
举个例子,如果你想突出保暖的属性,那么你可以考虑在一个冰天雪地里做一个创作意图(只要打开你的思维,只要打开你的思维)。
一般来说,长尾关键词一般都是精准流量,但是搜索量比较小。一般这类关键词的出价都比较高,而且排名稳定在靠前的位置。店主可以提高展示和点击,从而提高转化。
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