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淘宝联盟投放广告效果评估报告(淘宝联盟投放广告效果评估表)
淘宝联盟广告效果评估，我们在评估广告效果的时候，眼睛总是盯在点击量上。其实这是一种片面的需求。那么，在实际操作中，应该如何评价广告效果，哪个更明智呢？
每一千个正常的广告带来大量的流量，其中93.3%是无效的，流失的。6.7%的流量会尝试购买或注册成为会员。从数据中可以看出，每条广告带来的流量是巨大的，失败量也是巨大的。10%的转化率已经算是一次成功的营销了。在90%以上的流失流量中，你有没有仔细分析过这些流失流量的构成，是什么因素造成的流失？8%的无效点击。这部分可以归结为以下几个原因:1。广告太吸引人；2.位置容易点错；3.虚假点击网站的人素质低；4.人群与产品不匹配。
不急购30%。任何产品都不能保证是每个消费者的必需品，所以无论如何都会有一定比例的流量属于非紧急购买。通常这部分比例比较大，你可以在这部分多花点时间去挖掘这部分潜在客户。最有效的办法就是打折，这样消费者不买就会有失落感。可以用限时促销、限量销售、预购打折等方式吸引购买，并提供专属产品满足首次体验。
不在18%的价格接受范围内。一些消费者可能认为价格太高，而另一些消费者可能认为价格太低不可信。在这种情况下，需要准确定位推广人群。另外要加强包装，突出价值。
15%不喜欢产品风格。对于一部分流量，要么增加款式，要么用更好的文案引导客户发现现有产品的特点和功能。收集关键的客户风格建议。
购买体验差(包括网站产品、介绍、客服和其他)12%。现在各大平台都很重视用户体验。让顾客顺利完成所有购物活动，感受到无瑕疵的服务。5%不信任网购和网站。随着互联网的开放，网上作弊经常发生。对于一个陌生的网站，会有一些抵触情绪。另外，也有很多人不知道产品的质量，放弃购买。3%没有合适的支付方式。如何让消费者止步于你的支付方式？对你来说，会是很大的损失。钱给你发了，你就没碗吃了，必须增加支付方式，满足各种支付需求。2%不会放在网站上，随着时间的推移这个比例应该会越来越小。在消费者没有网购经验的情况下，页面应该有导购来辅助购买。
以上是流量丢失的部分。通过分析流失的成分，在各个方面进行改进，可以将这部分流量转化为有效流量。
在6.7%的有效流量中，包括注册会员或收藏网站，中途放弃购买，后悔下单，首次购买成功。鼓励消费者注册会员，加入会员的好处要体现出来，比如购物积分，会员赠品等。中途放弃的原因可能是为了得到更好的产品选择，付款，没有赠品，客服反应迟钝，访问缓慢等等。对于第一次购买成功的客户，你可以提醒他们收集并保留网站的信息，表示感谢并祝贺他们的明智选择。
对于二次客户，要引导他们把网站传播给身边的人。通过客户关系建设、专辑分发、活动通知、节日问候，可以提高成本价格比。这就是客户口碑传播，让客户关注网站和品牌的动向，认同品牌价值观。
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