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淘宝网和淘宝商城(淘宝首页是什么样的)
淘宝首页昨天发布了新版本界面,比之前大气了很多,而且还采用了当今电商网站流行的自适应布局设置,可以满足更多不同分辨率浏览器更好的浏览体验。但是,为什么这个界面总感觉很熟悉?是吗?有图有真相:
淘宝首页首屏:
Amazon.com主页的第一屏:
最近怎么样?很像吧?的确,这个新版淘宝商城在版面设计上与全球电商老大Amazon.com非常相似。当然,纵观国内几大电商网站的首页,几乎都是大同小异的设计。比如JD.COM,比如新蛋,比如中国的亚马逊 mdash mdash卓越。
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事实上,界面的一致性也培养了用户在不同电商网站上的统一使用习惯,降低了用户重新学习的成本,也有利于销售产品。不过,淘宝商城这次改版更让我感兴趣的是,它借鉴了亚马逊网站的分类导航设置。作为全球电子商务领域的领导者,亚马逊在电子商务方面的研究和实践经验远超国内电子商务网站,所以它的每一次改版和创新都可谓是这个行业最前沿的成果。亚马逊从1998年开始使用top Tab导航形式,至今已有近十年的历史(详见:从White Crow看亚马逊网站导航栏的变化历史)。近年来,亚马逊改变了顶部标签页的导航形式,将商品分类改为左侧。这样做的好处是可以在首页展示更多隐藏在一级分类下的二级商品分类,更有利于用户定位自己想要购买的商品类别。
Amazon.com分类导航:
这无疑是一个很好的设计,而作为电商网站最重要的商品分类导航,相信亚马逊还在细化和完善细节。但国内电商网站依然没有模仿者。我觉得主要原因可能是鼠标上移后浮动层的设计对于大部分中国用户来说还是太超前了。虽然省去了显示所有二级导航的空空间,但是很多用户都找不到这些隐藏的二级分类。隐藏 毫无疑问,对于中国用户来说,这可能是一件危险的事情。所以,即使是中国的亚马逊 mdash mdash卓越,在这个设计中,也遵循了国内大部分电商网站的做法:展示所有一、二级分类。
卓越网分类导航:
这一次,淘宝商城大胆借鉴亚马逊的分类导航设计,希望不仅仅是基于对它是一个好设计的判断,更是广泛用户调研的结果。中国的用户也需要好的设计!
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