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新版直通车定向推广（实战实操让你知道）新版直通车定向推广（实战实操经验），很多人会不屑一顾的认为定向很简单，那么定向也会不屑一顾的认为你很单纯的，结果嘛，你懂的。本节重点干货量大，密集度高，建议长期持有，点下又上角的收藏和关注老单，并且掏出手机扫描下微信二维码都可获得长期持股，好的，话不多说，总之你懂得。
首先，我不会讲很基础的东西。虽然来自零单排，但我想说的都是基本的。我估计大家也没兴趣，那我就说说取向不一样的另一面，你以前没关注过的。
做个清新版。直通车的方位在哪里？
你知道方位显示在哪里吗？有几个位置。现在，让我们用心数一数。这些职位的特点是什么？如果你今天连投资方向都不知道，那你肯定做不好。为什么？比如定向买家在店铺购买了兴趣点的定向推广位，其展示位的图片尺寸为160*160，而直通车的推广图展示位为210*210。
然后定向图明显小了一半，给宣传画和宝贝的选择设置了很多障碍和限制。况且这些宣传点的宣传标题只有26个字，也就是13个汉字，所以你家宝宝的标题太长了，不完整。关键标题要放在前面的位置，或者控制标题长度。而且宝贝的销量和价格对图片的点击起着重要的作用。我们可以观察到，价格标题都用红色标出，这有很大的指导作用。所以，当我们选择有针对性的推广宝贝时，销量越多，我们的优势就越大。
所以选宝贝要注意销量。千万不要选择销量太小或者转化率太低的宝贝，因为定向投放往往不准确，转化率会低于关键词。虽然定向点击单价也低于关键词竞价的一半左右，但是低转化并不会引导自然搜索流量的权重，所以宝贝的选择很重要。
*干货1假设我们有两个目标宝宝，一个平均浏览时间5分钟，另一个3分钟。想问你一个问题，你会选择推广哪个宝贝？相信很多人会选择5分钟宝贝，那么恭喜你，答案错了，为什么？众所周知，定向达成的交易，一般都是因为买家没有搜索到准确的关键词，而是推荐了一个优质的宝贝，导致买家感性消费。如果感性消费时间过长，买家流动时间超过5分钟，肯定不是感性消费，说明客户在思考，在犹豫。那么这种宝贝可能不会马上提示成交，但是定向没有固定的推广位，客户往往不会回头，所以我们
2站内外定向释放分布？
我想我们都知道定位是可以出站的。比如我最近经常在淘宝搜索家具，所以去优酷看视频的时候，右上角会出现更多的家具定向推广图。不太了解淘宝的人一定觉得这家具太牛逼了，广告居然已经在优酷放了。最近只想买家具看看。其实这些都是淘宝为大家精心准备的推荐服务，所以要知道淘宝已经把它们出站了。并学会开通异地投递。如何开通异地交割？你得满足两个条件:第一是开定向通投位，第二是设置异地投放。站外也有很多联盟网站对推广图有要求，不要求加文案和牛皮癣。所以，如果我们的产品侧重于定位，就要求产品推广图整洁，没有文案。还有，我不知道你有没有注意到，比如说。
你发现了吗？这是有针对性的推广吗？#p#副标题#e#
*干货2我明确告诉你，这些不是定向，而是淘宝客里的推广站点。如果你打开的是淘宝的宝贝详情页的推广图，那么这就是定向推广，但是如果你打开的是宝贝收藏页，那么这就是淘宝客推广链接。
还有一些类目的站外定向很便宜，远低于站内关键词竞价，所以站外推广很有优势，很多产品的站外点击率都比站内高，所以要重点关注这样的站外。
还有，我们站内站外的定向计划宣传图点击率不一样。如果用没有文案的推广图，站内的点击差一些，站外的好一些。这个时候是不是应该把两个宣传图创意分开放？并且把主站放在外面，增加站外的比重。
3定向主要和什么有关？
大家都知道直通车关键词投放主要和点击率有关。有人会问是不是和转化率有关。我会很负责任的明确告诉你不，针对性也是。定向主要与竞价和点击率有关。初始价格越高，点击单价越高，定向点击单价越低，展示越高，点击单价越低。不知道大家有没有遇到过这种情况。当你的定向竞价是2元时，你可能的平均点击单价只有0.9元。这个时候定向的点击单价特别低，流量特别大，展示特别好。当然这是因为你的目标时间长，优化好，点击率高，持续优化。这个时候要特别注意方位的维护。
*干货3因为定向是记仇的，如果你觉得流量太大，你出不起这个钱，定向会马上响应，不给你流量。即使你竞价到原价，也不会有原来的点击单价和现金量，你的累计权重也会清零。这其实有点类似于直通车关键词的原理。比如我们对一个关键词投入的时间越长，花费的时间就越长。点击单价会低一些，但是如果我们长期投放，但是波动很大，直通车是不会给你降低点击单价的。就像一个市场，我们租的时间短，别人租的时间长，价格肯定会便宜很久。同理，直通车要回馈长期老客户，不然还有谁愿意放进去？
4定向和关键词需要分开培养吗？
很多人偏执的认为关键词的质量不会影响定向的质量得分。其实上面解释的很清楚了。定向主要跟你的竞价和点击率有关，跟你的关键词质量分无关。靶向时间越长，效果越好。如果只投入一周的针对性，不会有什么明显的效果。所以，定位和关键词不需要分开培养。事实上，这不是真的。因为这要看你的定向点击率是高还是低，因为如果定向点击率低，就会影响整个计划的点击率。此时，质量会受到一定程度的影响，
*干货点击率4质量评分其实是从两个维度来计算的:一个是实时点击率，一个是历史点击率。如果你的实时点击率更好，那么你的展览量会增加，你的历史点击率会更好，你的质量评分也会更好。所以我相信你一定会对定向和质量分有更深的理解。
5转换率
如上所述，转化率与定向的质量分数无关，但转化率与什么有关呢？也就是你整个定向的投放效果和你定向的ROI。肯定有人会觉得旧秩序有点扯淡。我来帮你分析一下原因。有人曾经说过，100不开车，200不做大字，300不开定向。可见，定位需要产品的销量，以及转化率。第一，取向是对是错。
*干货5定向后期的流量是巨大的，但是这种巨大的流量加成并不能给你带来巨大的转化，所以只能带来巨大的损失。所以你在选择宝贝进行定向推广的时候，一定要选择转化率高于整个店铺或者行业的宝贝。否则，当你有了一个巨大的定向流量端口，剩下的就只有纠结了。
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