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怎么提高直通车权重(调直通车会降权重)
为什么别人的车越来越便宜,效果越来越好?
因为别人自己的车好,哪里还能看车好不好?是直通车里的质量分。我们知道,淘宝集训中的扣费原则是:扣费=(下一位的出价*下一位的质量分/自身质量分)+0.01元。根据公式,我们唯一能改变的是自己的质量分数。通常分数越高,每次点击成本越低,所以提高质量分数是直通车的核心环节。这个时候涉及到滋补的话,营养的话,相当于跟车一起做保养。保养之后,你可以开得更好更舒服。怎么保养?还是直通车,但不是瞎开。这辆车需要熟练驾驶。下面详细分析一下。
一、直通车基础设施
因为怕会有没操作过直通车的新人,这里先简单说明一下直通车的基本设置。不知道怎么操作的也可以问我们。
一、创建新的推广方案——定制场景,不要设置太多的涨停。然后,选择智能统一投放。一般投放平台只选择站内无线终端。如果你所在的行业有优秀的PC端转换,也可以在站内开启PC端。投放时间前期可以选择行业模板,投放区域可以具体调整到地级市。偏远地区和国外前期默认不开放。选择想要滋养的宝宝,关闭智能创意标题。
然后点击创意进入创意页面,然后将自然搜索标题分成两段,添加两个标题作为初始创意标题。这样选词就能选出一批与自然搜索关联度最强的词,就像下面这样。
然后选词,选择你想要的关键词,然后把这些关键词组合起来,添加到创意标题中,增强关联性。如何选词选营养,下面会讨论。这些基本操作要先做好。如果你对直通车的这些操作不了解或者有什么疑问,欢迎问我们。今天重点讲的是如何滋养文字和养分,这些基本操作我就不多说了。下面进入干货话题。
二。营养词汇和营养计划
1.直通车关键词得分分析
关键词:直通车质量分作为核心点,永远有高有低。影响直通车质量分数的因素有哪些?就是下面这个。
(1)创新素质
创意是近期关键词的动态反馈,促进创意。点击率越高,创意质量得分越高。一个关键词只要点击足够高,就永远不会转化,他的质量分会很高。整个计划的权重70%在创意品质上,很多同学的高扣分多是因为创意品质不足。直通车的权重在创意标题上,创意标题的数据越好,质量分越高。
(2)相关性
相关度是关键词与宝贝类别、属性、文本等信息的对应程度。这就是自然搜索标题的重要性。标题优化一定要做好。创意标题可以直接增加相关性,最后选出来的词可以直接加到创意标题里,相关性满的词后面更容易得分!
(3)买方的经验
买家体验涉及转化、采集、购买、生产四个数据(即投入产出比)。
以上三个因素是与直通车质量评分相关的重要因素。表面上看,直通车的分数只有十分,但实际上,这个质量分数的权重是没有上限的。也是十分。别人可能比你便宜,不要到了十分就觉得自己做的很完美了。
2.如何选词?
说明滋养的文字和养分80%的重量都是积累在你的想法标题上的,所以以后不要随便修改或删除想法。
首先,在提词之前,我们要明确我们要打开的关键词的词根,在找词的过程中找到我们要打开的词根的第二/第三/第四个词根。比如,以上面的泰迪熊为例。如果我们要打开的关键词的词根是毛绒玩具,那么我们要找的词就是小娃娃毛绒玩具、毛绒玩具娃娃、可爱毛绒玩具熊等这样的词。他可以用同一个根带动所有关键词的权重!下面是一个选词的案例。
怎么看数据选词?
(1)演示索引。如果单词呈现量太大,就很难控制呈现。不要选太小的字!一般来说2000-5000比较好,因为比较好控制。
(2)平均出价,愿意投资这一切我们不考虑。
(3)竞争指数,越低越好,因为竞争指数高,在找词的过程中很难找到。(非强制性)
(4)点击率。尽量选择点击率高于行业核心词的词,不要选太高的。(非强制性)
(5)转化率,越低越好,最好是零,因为这样买家的体验对质量评分的影响较小,所以只使用运营的点击率。
计划中至少选择3个字来操作,5个字最划算。帮助越多,成本和难度越大!
3.如何操作?
(1)分析流程
看过去一周的平均数据,行业点击率低的,是点击率的两倍;行业高的话是点击率的1.5倍。
(2)控制呈现方式
竞价大概10-15个名额,然后每隔一段时间看一下展示量,然后根据展示量做相应的点击率,展示到200。如果点击率差不多,可以调整竞价到0.05。继续开,不要停下来。最快两天,慢的四天。
因为涉及到具体的操作和数据,需要学习和灵活运用,没有固定的操作方法,有兴趣的同学可以联系我们给你详细解答。希望大家把钱花在刀刃上,开好直通车,而不是浪费钱,得不到任何好处。
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