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小类目直通车开大词(小类目怎么开直通车)
首先要明确一点，产品的品类搜索指数一定很小，这种小东西往往是标准产品的特点。例如，下图显示了:
淘宝开店实践案例分析:如何开小类目直通车？
氧化铁是这个产品最准确的词。你可以看到这个字有多小。
淘宝开店实践案例分析:如何开小类目直通车？
遇到这个品类，首先我们要分析它是不是标准品(通常这么小的品类基本都是这样)。显然，这一类的产品几乎都是标准产品。如前所述，这种风格最大的问题是，如果广泛使用，肯定会导致进店流混乱，精准不展示。而且一般前期质量分越低，出价就越高。PPC也会更高。
一、计划设置:
选词:只选择准确的词，按照标准方法进行选择。但是基于单词的数据量并不大，所以即使单词搜索只有几百个，也会加在一起。
匹配:完全匹配。(一定要精准，否则进来的店铺都是垃圾流量，转化率和点击率都跟不上)
时间折扣:0=9不投入9-24小时100%折扣。(当然也可以根据自己店铺的实际情况进行调整。一般来说凌晨时段效果一般，位置不方便控制。如果真的要考的话，建议0-9也是100%。你宁愿花更多的钱也不愿让位置下降。)
出价:如果你的品类比较便宜，可以直接卡到第一件物品上。如果你的品类特别贵，不建议你卡的太高。根据你的实际情况出价，因为涨停本身就是有限的。如果你出价太高，这个计划根本不会有太多的点击。(我的每日限额150左右，最高竞价3.5元左右，最高PPC 3.2左右)
人群:人群根据自己的实际情况设定自定义人群。这一类，一般建议设置2级人群。(一级太泛，三级不覆盖人数。)系统内的人都选，行业人群也选，统一溢价10%。注意，流量到哪个街区并不重要。只要数据足够好，就让他跑。
领地:除了你认为不能发货的地方，其他都是开放的。(本身没什么可展示的，就不要根据行业数据筛选地区了。)
涨停:根据自己的情况确定，但是一定要按照标准放进去。(尽量做螺旋上涨，而且因为前期PPC较高，所以前期涨停可以高一些，后期再低一些)。
创意:可以多准备几张有创意的图，但是不建议一次测四张，因为显示器本身比较小，把数据平均分成四份看起来比较麻烦。标题尽量以关键词的相关性为主。
二。数据反馈:
实时:一般来说，产品精准到属性后面的字是非常非常小的。所以，我们先从产品的角度来考虑，可以把这个词做得宽泛一点。比如我们现在做的这个产品，我最大的词就是爽肤水这个词。你可以看看这个词的搜索索引。如果计划能运行，就不要扩大你的话。)
淘宝开店实践案例分析:如何开小类目直通车？
如果这样一个较小的类目，前期评分较低，精准匹配后可能很难获得点击，或者展示量会比较小，那么我们可以以0.5-1小时左右为单位进行观察。如果没有数据量太小，我们会提高人群溢价，因为计划是最早准备10%的溢价，(自己测试最多30-50就差不多了)因为关键词已经卡住了。但是你看到的关键词的位置和整个品类的人群溢价没有竞争力，所以位置只能是大概的。没有这么精准的卡槽，溢价的增加是为了进一步提高仓位。
PS:一般这种比较小的类目可能一开始就显示不出来，不像一些稍微大一点的标准类目，卡顿后2小时内就能烧下线，所以需要耐心。
长期:只要这一类的画面不是特别差，一般不会有问题。一般来说，3-5天左右分数就会上去。分数上来以后，以现在的出价和溢价水平，涨停会消耗的很快，因为往往是这样的小类，分数的影响会更大，因为我们要有卡槽，否则就没什么可展示的了。
基本上分数能上去。这时候你可以调整叫牌，重新把位置卡回我们的第一或者前三。保费不会变。观察一段时间的数据。如果没有下降，就保持不变。如果有下降，卡会高一个位置。(一般来说，这个流量不会影响太大。即使有下降，现金量也完全够用。)因为竞价降低了，我们的PPC也降低了。这个时候我们可以降低自己的涨停，因为刚开始的时候，PPC太高了。如果涨停板太小，计划内没有点击量，权重就不会上升。后期如果觉得涨停太高，可以慢慢降低。记得每天降一次，千万不要让流量降太多，不然权重肯定会降。而且点击率特别重要，因为品类本身比较小，所以展示有限。小类目点击率10%、20%的话，流量就差一半了。不像一些大类，点击率低一点的可以慎用。毕竟在PPC中分类的展示可能只会高一点，但是只要这个分类太低，你连点击都不会有，下面的转化就不用说了。
淘宝开店实践案例分析:如何开小类目直通车？
三。精确流量:
运行一段时间后，会因为我们加入了一些大的扩展词或者一些词和流量转化不好的人，影响我们后续的调整。这个时候就需要精简交通。
删除的时候一定要注意参考比例。如果你的计划已经被人群展示了，那么你就要考虑转换因素是否受到人群的影响。如果一部分人流量太大，转化太差，可以先暂停这部分人群，再观察2天数据。如果数据上升，说明是人群问题，可以删除这部分人群。如果数据没有变化，说明不是人群对词的影响。可以再次打开这部分人群看关键词，先把值差的关键词数据调整到0.05，再观察。如果是这个词，删除这个词。。
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