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一般来说，好的广告应该能唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，还提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解。同时，广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务和推进一种事业，或者引起刊登广告者所希望的其它的反映。广告的信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。需要注意的是，广告不同于其它传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
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