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天猫母婴入驻(母婴天猫运营推广方案)
5月21日，第三届天猫金宝贝颁奖典礼在杭州运河文化中心成功举办。天猫亲子总经理梅西宣布，未来，我们将围绕亲子人群的生育阶段，一起出道，一起探索，一起玩耍，一起学习 同时，五大消费场景将涵盖婚纱摄影、备孕到孩子陪伴成长的亲子市场。
这意味着，在母婴亲子领域，天猫的市场版图将至少扩大一倍，天猫母婴将正式升级为天猫母婴亲子。
(天猫母婴亲子升级)
盛典上，天猫母婴亲子总经理梅西发布了六大母婴亲子行业:
1.新人群市场，进军儿童市场，以超3倍的趋势拓展品类，满足不同年龄段家长和孩子的需求。
2、新产品体验，通过新技术、新面料/成分、新设计、新体验等。，引领Z时代妈妈们的消费置换。
3.全新私域运营，产品化工具让触达更精准高效，找到合适的TA，让更多TA买，让TA买更多，让TA买更多。
4.新的内容赛道，品牌将成为特色直播短视频新主角瓜分百亿内容市场。
5.伴随着新的服务，消费者可以在天猫平台享受到产品全生命周期的售后服务，增强品牌粉丝的粘性。
6.新零售2.0，在线教育市场、母婴服务、摄影、亲子娱乐等本地化市场的线上转型速度极快。
(天猫母婴亲子总经理梅西)
后互联网时代，梅西将带领母婴亲子品牌抢占风头，通过对品牌五大资产的赋能，打造全新的亲子市场版图。2022年，计划与品牌一起实现翻倍增长。
一个
人的品牌资产推广，找到合适的TA
让更多的ta买，让更多的ta买，让更多的ta买
在过去的一年里，母婴类新客人增长迅速，占比48%。如何将新客户沉淀到持续回购群体中，是品牌集团资产建设的重要一环。现场，天猫母婴亲子联合贝恩发布了母婴六大新战略群:艾娃也爱自己 精致的宠物宝宝妈妈，奉献但不牺牲 年轻、时尚、注重品质 顾家的爸爸，愿意尝试新事物 小镇土豪青睐国货 传统乐观妈妈，母婴消费明显跨越 都市蓝领妈妈。
其中，90后、90后年轻的马超群体正在成为核心贡献者，Z世代的成长也代表着消费的更替 正在发生，这和消费升级不一样 和消费者创新。是的。这也意味着，这些人需要的商品、功能、沟通方式与之前的产品、品牌完全不同，这是最大的机遇，也是最大的挑战。
(天猫亲子卡新妈妈盒礼盒)
面对90后、95后的年轻妈妈群体，天猫母婴将品牌集团资产划分为三大主要运营板块。
一是全球化运营，包括第二、第三方生态和整个内容运营平台，帮助品牌用户加速成长；二是私域运营，通过千人千面、场景购买、匹配购买、专属客服、会员CEM等。，让品牌与用户的沟通更精准、更高效、更有趣，提高消费者的品牌精细化运营效率；第三，天猫今年推出的全新亲子卡业务，是针对用户的高品质、整体性的育儿方案，也联动和撬动了中长期的母婴服务和教育市场。
拥有亲子卡的用户，不仅可以享受大牌全年95折优惠，还可以获赠与其生育年龄相对应的大礼包，体验早教、品牌专属客服等服务。通过亲子卡，天猫将为中国的父母带来全新的购物体验。
2 .商品创新资产，回归品牌的真实生命力
2022年，天猫母婴将孵化1000个千万级超级新品，全面升级品牌产品创新能力，通过TMIC、阿里巴巴设计、营销中心等工具，重点打造超级单品、超级新品、特色产品三大赛道。
1)TMIC通过趋势智局，挖掘多细分场景的高端母婴需求，触达精准目标人群，优化产品。之后，TMIC模拟实验室升级卖点和价格，赋能品牌打造新品上市，并通过动态效果诊断台实时跟踪上市效果，不断优化匹配市场需求。
在金宝贝颁奖典礼上，帮宝适、耐克、Babycare、棉花时代、可优比、贝金、子楚、美德隆等品牌与天猫正式签约TMIC战略新品。
2)阿里巴巴设计，根据消费者的洞察和工业设计的审美趋势，翻译并赋能产品的商品力。
3)阿里新制造犀牛拥有商品力创新中心，基于阿里大数据进行趋势需求发现，通过国内外RD机构的深度合作进行爆款产品研发和赋能。
盛典上，天猫母婴亲子联合阿里巴巴犀牛拥有创新研发应用Eastman Naiatrade平台；可持续纤维打造童装科技面料，与minibalabala、Aner、MQD、李俶、保姆麦克菲等品牌签署合作协议，共同打造千万级爆款产品。
(天猫X品牌TMIC战略新品签约)
三
品牌资产建设，短视频直播成为最新赛道。
未来将占据商家线上业务的半壁江山。
在新一年的内容规划中，母婴天猫更注重为品牌提供从“全球种草”到“内容收割”，再到“粉丝经济”的全球内容解决方案。在淘宝直播、短视频、国外淘宝买家秀、聚划算、天猫IP矩阵、CPX等商家方的加持下，品牌在不同阶段对内容的需求可以得到充分满足。
1)全球种草，通过CPX与站内外人才合作，包括利尔、悉尼、维娅、叶一茜、丹妮等30多位名人。
宝贝利用企鹅妈妈的短视频内容合作，实现站外和站内引流，获得更精准的新粉和新植草，实现百万级投放；悉尼母婴的专题直播产生了1500万。
2)内容收割，高频长时间，形成品牌客服级直播的特点。同时，品牌提供粉丝福利，直播间场景化商品组合，主播人的打造让直播更贴近消费者，实现更高效的购买转化。
帮宝适、balabala、启赋等店铺正常播放自己，营业额同比增长500%以上。主播集成功吸引粉丝，亲子节期间单场直播突破100万。在此基础上，天猫提供了阿里妈妈的精准直播，天猫母婴官方站等IP的加持，进一步提升了直播间的流量影响力，实现了产品与销售的真正融合。420小时期间，官方母婴平台“老板来了”帮助商家突破100万交易。5月儿童时装周Live show，淘内超300万观众，助力新品种草。
3)粉丝经济，每一次种草和内容的直播获取，都可以通过买手秀和品牌挑战形成粉丝狂欢，产生大量的UGC内容，让用户的真实声音成为新一轮的品牌商品。种草也是内容资产最好的体现。POP MART 站内系列短视频，种草互动超17万UV。
淘宝电商事业部高级总监满天表示:我们认为，未来3 ~ 5年，完整的内容解决方案将成为品牌链接消费者、转化新品的最重要赛道，将占据商家线上业务的半壁江山。
(淘宝内容电商事业部高级总监满天)
四
品牌资产，四大创新类别。
帮助品牌提升用户关注度和购买转化。
基于阿里内部先进的产品能力和技术，结合母婴人群和行业特点，我们总结出了帮助品牌提升用户关注度和购买转化的四大创新之手:
1)商品展示创新:通过商品3D互动页面展示、商品结构化主图、商品AR展示互动，强化品牌商品力的表达；
(AR演示)
2)购物体验的创新:母婴市场的垂直工具，如AR测脚、AR鞋、C2B定制等，提升消费者购物体验，满足个性化购物需求。
(AR测量英尺)
3)购物游戏和服务创新:继2019年天猫首款线上盲盒受到消费者热烈追捧后，2022年，天猫母婴父母将在行业内推出更多小程序。例如，AI便便检测将为新一代父母带来科学的带娃方式，采用奶牛作为品牌，促进用户留存和权益分配，全面提升消费者的购物体验。
(在线盲盒)
4)商品智能创新:结合达摩院和天猫精灵的能力，赋能行业商家，建立商品智能生态。
(产品的智能创新)
5.特色服务伴随资产
亲子是一个以人和场景划分的行业。过去平台只在收货前后接触到消费者，在收货和使用上缺乏特色服务场景。
今年，天猫母婴亲子将根据行业不同特点打通链接，为消费者提供安装指南、新妈妈攻略、ar测脚、清洁保养、免费保养等多种售后垂直服务。
今年，乐高品牌正式与天猫达成战略合作，为乐高人群打造有针对性的购后传播和服务阵地。依托天猫，成立了乐高免费维修中心，让乐高迷可以通过乐高天猫服务，陪伴消费者完成维修需求，增加品牌快递 ，拼写指南 如品牌百科信息，让消费者在天猫平台享受产品全生命周期的售后服务。有服务，有策略，有内容，有互动，有粘性。从天猫购买乐高，体验一站式无忧售后。
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