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钻展全店推广的定向人群
今天给大家分享一下钻展的核心 方向。
展会定位分为:一般招商、场景定位、群体定位、参观者定位、DMP定位、兴趣点定位、明星店铺定位、视频主题定位。
也就是说，我们钻了上面所有的定向方法，但是对于我们的ROI，我们并不是都用。我们可以根据需要选择定向方法。这里我就详细说说这几种定向方式的区别，希望对你选择定向有所帮助！
定向原则
1.流量(每个打开页面的人都能看到这个广告)
优点:流量巨大
缺点:烧钱，属于垃圾流量，新手非常容易犯这个错误。
2.团体定位:
分组的原则是，只要你搜索过某个类目的买家，就能看到这个广告。比如说，如果群体是针对母婴的，那么所有浏览过母婴这个类目的买家都可以看到。简单来说就是一等品类，比如女装/女士精品；美容/精油护肤；包包/男包、女包；价格可以设定为高、中、低。
优点:流量很大；
缺点:流量很不准。
3.兴趣点:
最近搜索黑眼圈、呢子大衣、保温杯的买家可以看到，都是针对第二类的，分为单个兴趣点和多个兴趣点。
优点:流量大；
缺点:不能筛选客单价。
4.商店访客:
最近浏览过、收藏过、购买过类似款式或类似物品的买家可以看到，并指引到店铺。通俗的说就是你挖了同行的墙角，所以访客一定要精挑细选优质店铺发货，千万不要用系统推荐。毕竟人脑比电脑强。
优点:流量非常精准，可以筛选客单价；
缺点:流量比较小。
5.场景方向:
可以分为潜在客户、认知客户、现有用户和沉默用户。
优点:主要在定向店铺投放，流量精准。
缺点:流量低
(其实是种子店铺访客定向的升级版，比如定向自己的店铺，其中5%有购买，95%属于流失客户，场景定向可以筛选这个避免流量浪费)
6、DMP
针对人群，根据社交、店铺、线上等行为进行标签化，不限于全网数据，包括新浪等第三方平台的数据。所有数据如直通车和演习都来自DMP。5月开始内测，打得好的店DMP预算占50%，产量占85%。
优点:流量大，流量可以很精准，比较适合品类流量小的店铺。
缺点:测试周期长，费用高，需要团队有非常强的操作能力。
7.明星店铺:
按照千人演示收费，只对部分用户开放。明星店开通后，还可以设置关键词和出价。当用户在淘宝上搜索关键词时，搜索页面顶部会显示推广信息。10月15日上线。分为PC端(940*107)和无线端(290*180)。
8.视频主题:
视频主题定向只能用于视频暂停页和前/后广告位的投放(在爱奇艺和PPS中不能使用)。请注意你的选择！
视频的主题分为热门视频和分类视频。所以流行的视频就是刚上映的电视剧或者电影。对视频进行分类，就是按照不同的类型进行区分，供你选择！
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