今天有麻布岗信息网小编为大家分享以下内容:
淘宝钻展怎么操作
钻展的核心还是思维问题。要玩好钻展,首先你的思路一定要正确!
然后,我建议你拿出一张纸,然后把这13个问题写下来,自己先回答,再参考我的回答,看看你的想法有没有启发。
当然,我给出的只是参考答案。希望你在玩钻秀的时候能不断延伸拓展更多更有趣的创意~
学玩钻秀,先学好广告~
这13个问题是掌握的基础和核心!分别是
1.如果我想放置单品,如何选择单品的独立朝向?
2.如果我想在店里开展一个活动,应该如何选择店铺的独立朝向?
3.测试定向商店。怎么考定向?
4.兴趣点和群体取向如何适合使用?
5.钻秀辅助搜索辅助如何获取流量?
6.演练展示如何获得跨类别的准确流量?
7.演练秀如何检验创意图优化初版思路?
8.钻展定向如何投标?有什么规律?
9.如何规划长期推广?
10.如何启动短期计划?
11.45w钻展的广告预算应该怎么规划?
12.如何提高创意地图文案的点击率?
13.演练秀的登陆页如何提高交易力?
1.如果我想放置单品,如何选择单品的独立朝向?
比如我卖这个绞肉机,怎么选定向店?定向店铺的选择类似于直通车的关键词,选择的对错直接影响交易!那么我们该如何选择呢???
1.为受众选择相同的风格、客单价、店面朝向。
2.我们登陆页面的产品比定向商店有优势。换句话说,我们必须定位比我们差的产品。
3.选定的目标店铺,其店铺的主打产品或爆款产品(主要针对流量爆款)与我们要推的产品一致。
示例:
比方说,推一个 Wings 这个产品
虽然第三个产品都是一样的,而且都获得不错的销量。但是别的店除了蝴蝶翅膀三件套还有很多魔术道具卖。
如果你直接去他的店,很难知道圈到他店里的游客是有兴趣买蝴蝶翅膀还是魔术道具?这稀释了流量精度!
所以,对于你所针对的某家店的访客来说,这家店推广的产品要和你正在推广的产品一致,最好是80%以上的推广。
另外,恰恰相反,据说客单价高的产品更适合钻展,因为客单价高的客户玩的更多的是差异化策略,而不是单纯的靠比价做低价策略。真正拼的是消费者对品牌的选择!所以,如果你是高客单价产品,想玩好,想推广,可以找我的梦之歌!
可以,但是女装要看你定向店的主打风格。针对的是主流人群,是否符合你的店铺。如果是,可以定向。
你的目标店,你得有某个点能打败他,你得瞄准一个卖的比你差的好店。另外,店铺的定位不是一成不变的,现在转型好不代表以后转型好!
比如他做活动之前价格门槛高,你指导他转型就很好了。不过活动期间价格就下来了。这时候你跟他抢,但是整体转化效果不是很好!这些都要具体分析,前提是你要盯紧自己的战场。
演习本身是一种工具,旨在测试发射的想法。在启动之前,想法应该是清晰明确的。发射只是一个验证你的想法是否正确的过程。如果验证效果好,会放大。如果验证效果没那么好,再复试。
2.店铺的独立朝向如何选择?
假设我们要推广一个店铺活动或者一个店铺话题,应该如何选择自己的定位??
第一步,挑选出与你店铺的人群画像、风格、客单价等因素接近的店铺。
有这种像钻秀本身独立定向的定向推荐功能。你可以在这里定位你想推的店铺,以获得更多与你的店铺人群相匹配的店铺。然后去淘宝搜索一个一个的搜索核实,判断这些店铺推广的产品的相对人群是否与我们的店铺更加吻合,进行筛选!同时你也可以用这个工具来判断你店里的人群标签是否杂乱?
怎么做?
1.通过各种渠道找到目标店铺。
2.确定发货组是否与自己门店一致。
3.通过启动测试来验证你的想法。
3定向铺怎么考?
比如300块钱一个方案,测试5个方位,每个店铺方位就是一个单元格。试探出哪些店铺访客能带来产值?那怎么做呢?
1.给自己的店铺定位,试出一张点击率高的创意图。
2.拿这张创意图来测试这五个方位,筛选出roi好的店铺方位。
3.针对这些roi较好的店铺进行创意地图的针对性优化。
这样保证了创意图与方位的匹配,提高了点击率,保证了转化。
假设有两种悬挂方位。
a,他展示的多,点击单价也便宜,但是不能换算。
b取向,虽然他表现的少,但是变成ok。
然后,我将重点放在B方向,然后在原有资源位截止流量的基础上扩展其他资源位。
高质量的展示+高点击率的创意图=我们拿的流量也是相对精准的流量。
我什么时候能拿到它并尽快放进去?你什么时候把所有的都放进去了?
当你打算确定进来的流量可以转化的时候,尽早直接放!获取尽可能精准的流量。
当您不打算确保传入流量可以被转换时,您可以选择将流量分布到几个小时来测试数据。
4.兴趣点和群体取向如何适合使用?
兴趣点,团体,一般投资,我觉得都比较适合店铺续租!然后,我经常用兴趣点补新!兴趣点类似于二级分类。
很多产品非常适合新的兴趣点,比如绿色坚果、牛肉干、电动牙补等。这些产品差别不大,标准产品和兴趣点的类别相当于匹配良好的类别。
每个单独的兴趣点都是一个类别,兴趣点的出价会比独立定向的更便宜。
通过“群体”、“兴趣点”和“独立定向”
一般投资比团体投资便宜,团体投资比兴趣点便宜,兴趣点比独立定向便宜!
群体也是如此。这些取向有一个特点。相对于自主定向,圈定的群体比较广~而且出价也比较便宜~ ~所以,你可以用很便宜的价格获得流量。
注意这些流量背后的群体都有一些共同的特点,比如亲子群体,都是有孩子的群体~那么如何把握这些共同的特点来提高自己的点击率和转化率呢?这是你的重点思路!
因为这种定位,有大量的圈层人群,可以通过较低的价格竞价获得流量,那么如果利用好这些人群的特点去匹配产品,就能拉动新的流量??这是一个非常好的待开发市场!
这里有一个知识点:
吸引新客户-要求低价和大流量 放开
维护老客户——要求精准和产出 接收
大量低价新流量——通过我们的商店页面进行价值包装和价值感传递 品牌意识,珍藏我们的宝贝——我们把在我们自己店里的游客拉回来进行促销活动。
5.钻秀辅助搜索辅助如何获取流量?
当这个宝贝有足够的竞争力登上搜索榜首的时候,这个时候我们要做的就是加强产品的后端,比如服务,产品质量,评价。那么我们应该如何应对交通问题呢?
1.搜索此 交易关键词 ,将靠近我们产品的竞争对手的商店添加到投放计划中。
2.对商店的定位要有创意,并出高价来赢得顾客。
其目的是
1.单品起来的时候,他的转化势能是很强的!这个时候我们要做的就是给他大量的流量,增加他的销量,这样才能和后来者拉开距离。
2.这时候把其他竞争对手的店铺放到计划里,高价购买他们的流量,让光顾他们店铺进行比较的顾客最终流入我们的店铺。
注意,还是要优化店铺的交易力,不然流量太大就不行了。
6.演练展示如何获得跨类别的准确流量?
跨品类游戏有三种。
1、跨群体定位
2.交叉兴趣点
3.交叉自主定向
前两点相对简单,最难的一点是比如交叉自主定向。
第一个例子:
比如我卖运动耳机,可以放在运动文胸组。
第二个例子:
比如我是卖雪地靴的,怎么选择方位?
跨品类定位的前提是做好目标客户数据分析。如果你没有做好消费者的画像,没有深入了解消费者,那么你就无能为力。
第三个例子:
比如我卖一条女裤。后来经过对客户的采访,发现这类人除了买我们的裤子,还经常光顾X衫。所以我们拍衣服的时候会重点放在X爆衫上作为搭配。
然后,我们在做自我定位,圈住人群的时候,会更倾向于投放X家来获取他们的访客。当他们浏览我们的广告时,他们会发现他穿的外套和我们的裤子非常相配,所以他们选择了我们的商店!这也是跨品类发货的案例!
7.演练秀怎么考创意图?
测试的目的 找一家和我们店比较匹配的定向店。
测试创造力的目的 找出更符合店铺定位的创意图。
测试创意图是什么想法??
1.用自己的店铺来测试创意图a。
2.用创意图A测试其他店铺朝向,看看哪个朝向有转化。
3.根据转化后的店铺方位,优化各个店铺方位的创意图。
8.钻展定向如何投标?有什么规律?
这个在vip群里有详细介绍,一个小时讲不完,也是钻展的一个重点。
最常用的方法是实时竞价,但是竞价不是静态的,而是基于市场调节的!并根据你的目的出价!其实没必要把投标搞得太复杂。
如果你想独占这个资源位或者定向流量,那就要尽可能做到最高点。
如果你想做很多低价新优惠,那么你就要尽可能多的圈人,出价越低越好。
9.如何规划长期推广?
要有一个长远的计划来推动发射,整体思路要提前规划。
1.早期 试探各种定位,用大量低价试探潜在客户。
2.中期 优化放大藏品有效定向,配合店铺活动,砸钱。
3.后期 给自己的店定位,把来过我们店的感兴趣的人拉回来。
详见我之前关于钻展推广的系列文章《大推广中钻展投放的思路与策略》。
10.如何启动短期计划?
除了打一些长期的计划,我们在做大促的时候也会放一些短期的计划来补充一些活动的流量。
如何推出短期计划??
11.45w钻展的广告预算应该怎么规划?
1.你得根据预算来分配,分配到整个活动周期。你每天要投入多少钱?
2.你要根据摆放位置做好细分规划。
建立平面图的方法有很多种,最常见的方法是直接按位置划分。
经过前期的测试,得到了一些好的资源位和对应的投放方向,所以我们可以根据位置分为pc和无线。
然后,该计划将分为两批:
投资回报的好计划——长期投资
Roi是一个大概的计划,可以暂缓到大推广需要大量流量的时候。
其实20w计划的消费并不简单。整个过程还是比较长的,还要测试,多个地点,多个方案,多个创意图,区域,时间段。所以要有严谨的思维,不然很容易被甩出来!
12.如何提高创意地图文案的点击率?
提高创意图文案点击率的核心原则:人们只关注与他相关的信息和对比。
为了生存,一般来说,大脑只关心两种属性的信息:1、与我相关;2.对比信息。
在长期的进化中,为了生存,大脑只关心与自己密切相关(与我相关)的东西,对对比和变化的信息极为关注。例如,你可能不关心一只一动不动的狮子,但你必须注意一只跑过来的狮子(对比)
因此,我们的广告应该:
1.这和他对信息的关注有关。
2.与他的常识相反。
那么,钻展图和触发点击有两个关键点。
1、图-产品信息-醒目-细节要突出质感-带一些对比。
2、文字——文案部分——吸引点击——文案要和他感兴趣,相关。
延伸阅读:《高点击率创意地图的十大原则》作者:梦凯歌
13.演练秀的登陆页如何提高交易力?
提高店铺关闭力的方法有很多,但这里强调的是,无论你怎么优化,你都是在营造这个购买环境,你也是在营造一个让消费者模仿的环境!
根据模仿定律设计你的登陆页面,如果你没有达到模仿定律的三个要点,你必须继续优化:
1.模仿对象:买家秀、有利销售、明星代言。..
2.模仿环境:热销氛围,活动信息,赠品,限时,
3.模仿意图:产品风格、独特卖点、差异化,传达产品可体验、可感受、可使用的感觉。
这就是钻展的13个核心问题。如果你掌握了这13个问题,相信你也能成为钻展高手。
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