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淘宝直通车的基础知识
很多不甘寂寞的人，看着每天惨淡的生意和诱人的淘宝直通车广告，兴奋不已，想要尝试直通车。在开直通车之前，首先要了解淘宝直通车的基础知识，比如关键词，比如扣费，比如匹配方法，等等。如果连基础都不懂，怎么开直通车？淘宝学院(http://www.tbxt.com)会介绍一些淘宝的基础知识来培训。
一、关键字匹配功能说明
[关键词] =完全匹配。当买家的搜索词与设定的关键词(或同义词)完全相同时，推广宝贝就有机会展现出来；
关键词 =关键词匹配，当买家搜索词包含设定的关键词时，推广宝贝就有机会展示出来；
关键词=广泛匹配，当买家搜索词包含或与设定的关键词相关时，推广宝贝就有机会展现。
示例:
1)当您设置的关键字为【连衣裙】(精确匹配方式)时，您的推广只有在买家搜索连衣裙时才能呈现。如果买家搜索雪纺连衣裙，裙子等。，您的促销将不会显示，因为它不是相同的(或同义的)。
2)如果您设置的关键字是 着装 当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙等。，因为你设置的关键词是完全包含的，所以有机会展示出来。更多的流量。
3)如果你设置的关键词是连衣裙(广泛匹配法)，买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子等的时候。，有机会表现出来是因为和你设置的关键词有关(包括精确匹配法和中心词匹配法)。更多流量！
优化建议:
关键词是你推广不可或缺的流量来源。我们建议您根据自己的预算选择合适的关键词匹配方式。资深直通车卖家，建议结合《突破淘宝营销》中的关键词策略，采用精准匹配模式，这样既省钱又能让流量更精准；如果你有获取更多流量和更多资金支持的需求，我们建议你选择广匹配的方式，这样流量越多，你要展示的机会就越多，获得的点击就越多。
备注:同义词是名称不同但意义相同的术语。
二。功能和用途简介
1)关键词匹配是什么功能？有什么用？
答:关键词匹配是一种新的设置关键词的方式。有三种匹配关键词的方式供你选择，可以帮助你更好的利用关键词定位潜在买家。具体来说，在没有关键词匹配功能之前，你设置了关键词:连衣裙，那么你只能在买家搜索关键词连衣裙的时候才有机会展示；现在有了关键词匹配功能，你设置了关键词:连衣裙，选择了中心词的匹配方式，那么你的推广不仅会被搜索过连衣裙的买家看到，也会在买家搜索雪纺连衣裙的时候显示出来。如果你设置了关键词:连衣裙，并且选择了多种搭配方式，那么除了买家搜索连衣裙和雪纺连衣裙展示外，买家搜索春装也有机会展示你的推广。一般来说，关键词匹配，选择中心词匹配法和广泛匹配法，会为你的推广带来更多的曝光机会。
2)关键词匹配功能的匹配方式有哪些，它们的作用以及它们之间的关系？
答:关键词匹配方式有三种:广泛匹配、中心词匹配、精确匹配。三种方法覆盖范围的关系:泛匹配显示流量范围包括头词匹配和精确匹配，头词匹配显示流量范围包括精确匹配(如图)。
三。与提交/扣除费用有关的问题
1)关键词匹配功能的展现规则是什么？(如果三种匹配类型都设置了，按照什么规则进行排名和扣分？)
回答:每次买家搜索，你账号中综合排名最高的两个促销都有机会被展示。然后在三种匹配类型同时竞争时应用综合排名。如果是同相关同出价，那么精确匹配占优势。如果有不同的相关性和出价，综合排名取决于质量得分和出价。
这里有一个特例来说明。当你设置三个关键词，分别选择三种匹配方式，搜索买家时，匹配方式完全一致的推广先显示，综合排名较高的推广后显示。三种匹配方式一起竞争时，扣费也遵循综合排名扣费公式:你的实际扣费=下一次投标x下一次质量得分/你的质量得分+0.01元。
2)如果我勾选了宽匹配，那么宽匹配显示产生的扣费会计算到我设置的关键字宽匹配中吗？能否从报告中看出哪些费用来自精确匹配，哪些来自头字或广泛匹配？
答:如果你选择的匹配方式是头词匹配方式或者泛匹配方式，那么被匹配产生的费用会记录在你设置的关键词上。在基本的直通车报表中，并没有列出实际显示的原始关键字和您设置的匹配方式。原因是买家的查询关键词形式多变，数量庞大，无法在直通车基础报表中一一列出并展示。
3)关键词匹配功能是否只针对关键词？品类可以有这个功能吗？对外部投资有影响吗？
回答:关键词匹配是目前针对关键词新增的功能，对类目竞价没有影响。出站流量上的关键字匹配方法也是有效的。如果你选择中心词匹配法或者广泛匹配法，你会有更多的展示机会。
4)关键词匹配功能上线后预测排名还准确吗？会影响关键词查询页面的排名吗？(淘宝学院(http://www.tbxt.com)http://www.tbxt.com)
答:该功能上线后，直通车后台的预测排名和关键词查询页面的结果不受影响。预测和实际排名是买家浏览你设置的关键词时的综合排名结果，并不预测可能显示的其他关键词的综合排名结果。简单来说，预测和关键词查询的页面，只有当你设置的关键词被准确查询时，才会显示综合排名。
5)如果我设置了关键词:耐克运动鞋，选择中心词或者广泛匹配法，搜索关键词:新潮流耐克运动鞋的顾客有可能找到我的宝贝吗？
答:关键词匹配法是当买家搜索的关键词包含你设置的关键词时，你的推广将参与本次搜索的综合排名。综合排名由质量得分(关键词相关度、类别相关度、属性相关度、其他)* bid决定。看这个案例，这两个关键词很像，类目属性也一样，所以如果你家宝贝的类目属性也符合，出价更高，就有机会展示出来。
6)使用关键字匹配功能会影响我的质量分数吗？
答:无论你选择哪种关键词匹配方式，你的关键词质量得分都是显示该词被准确查询的得分。换句话说，你选择哪种匹配方式并不会影响你的质量分数。
7)为什么很多搜索关键词出现在我的宝贝面前的不是这个品牌？搜索结果一点都不准确。
答:关键词匹配功能上线后，此类问题会减少，展示的宝贝会更符合买家的搜索意愿。质量、相关性、竞价都是影响综合排名的非常重要的因素。最终的综合排名是多种因素共同作用的结果，而不是单一因素。
四。后台设置/操作
1)这个功能怎么用，怎么操作？
答:在管理推广的宝贝页面，进入关键词管理页面，可以逐个修改关键词的匹配方式(如图)，也可以勾选多个关键词，点击修改批量竞价，在该页面批量修改多个关键词的匹配方式(如图)。
2)可以为每个关键词设置关键词匹配功能吗？
答:是的。
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