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淘宝标题制作教程
无线端是淘宝卖家的必争之地。抓住了无线端，就相当于抓住了大量的流量。靠直通车肯定是不行的。你还需要优化自己的能力，从无线终端获取免费流量。买家的搜索很大程度上是基于标题，所以标题是不能忽略的。接下来我们就来看看无线片头制作需要考虑的关键点进行分析:
(1)无线流量占比越来越高。淘宝自己说:PC已死。但是由于无线端的搜索习惯不同，在标题的写法上也有很大的差异。
(2)流量的碎片化分布趋势，让一个宝贝很难获得多个关键词的搜索权重，会影响马云叔叔的广告收入。所以，作为一个标题，你必须有核心重点关键词。
(3)随着个性化搜索的发展，标题、首图、详情页等元素与宝贝自身属性的匹配要求更高，选词要求更精准。
1.你要知道，标题不只是搜索引擎才有的。
写标题的目的是什么？废话，当然是为了获得好的排名，增加更多展示的机会。不然还能有什么？但也许这是错的。因为标题会被搜索引擎之外的一个重要的人阅读:消费者。有人可能会说:大部分消费者不会看头条。嗯，那是你的想法。我们做过一个相对有说服力的调查，结果是至少90%的消费者会快速浏览头条。
那么，消费者在看标题的时候想看到什么呢？你卖什么？你家宝宝的主要属性是什么？有没有我的重点 hellip hellip而这些，和主图一起，将构成消费者是否点击的关键因素。让我们看一个简单的例子:
有一个消费者搜索 女鞋增高 然后我们知道她想要一双女鞋，但是你必须承认: 内部增加 才是她真正的关注点，或者说是影响她是否点击甚至购买的决定性因素。那么，问题又来了，什么样的女生会去搜索 女鞋增高 那又怎么样？很简单:个子矮的女生，不喜欢高跟鞋的女生，喜欢逛街的女生，年轻的女生，消费能力一般(高级白领基本都可以穿高跟鞋)。马上，我们可以确认。打开业务人员 市场 人群的肖像 搜索人员，输入 女鞋增高 ，选择 过去30天的数据 ，只要看看 无线 。
这是什么？这是你准确的人群画像。你店铺风格的设计，详细页面逻辑的设计，甚至营销活动的设计，都要围绕这个精准的人群画像。
当然，还有你的头衔。寻找增加女鞋的消费者。当他们阅读你的标题时，他们想看到什么样的相关信息？高大上，高大上，春夏，新款，时尚，运动，休闲 hellip hellip是的，这些是他们关注的焦点。如果你的标题里有这些词，你的点击率会增加吗？那么，我们可以直接用这些词吗？不，当然你得找到最合适的，数据最好的。
同样，如果你要去竞争这个核心词，你的第一张图应该怎么设计才能更吸引人？
要是 女鞋增高 就核心词来说，你不觉得第三章主图的点击率会比其他两个高吗？只看文案:透气，温柔，里面高6CM。这些不正是目标人群想看到的信息吗？追求舒适(否则直接选高跟鞋)，追求轻盈(因为逛街运动)，需要高一点(因为矮)。
这种加高效果如何才能更好的体现出来？试想一下:如果做个对比呢？两个女生，一个是穿内增高的鞋子，一个是普通平底鞋。然后你跟文案走:左边的女生(穿内加高鞋)净高160CM，右边的女生(没穿内加高鞋)净高168CM。然后你让消费者在详情页看到他们有相同的视觉对比。
2.所以你必须先找到能聚焦宝宝核心属性的关键词。
是的，要写好标题，对于绝大多数的中小卖家来说，你首先要找到一个能聚焦你宝贝核心属性的关键词，而这个关键词就是你要去争夺的。这个关键词最能代表宝宝的核心属性。那怎么找呢？还是以女鞋为例:打开淘宝无线终端，搜索 女鞋 ，马上会有一个下拉框。这个大家都懂！
女鞋是产品词(也可以叫品类词)，然后会有很多核心属性来匹配这个词。左边的红框叫一级词，右边的红框叫二级词。我们把重点放在一级词上。从哪里分析？业务人员 市场 搜索词分析 搜索词，我们还是用 女鞋增高 比如在搜索框里输入，然后看这个词的基本走向。注意，选择最近7天的数据。为什么？因为产品生命周期的存在，如果选择最近30天的数据，有点长，可能会因为季节因素导致数据不准确。只看无线端。
因为每次只能选择两个指标来看，所以可以多读一些数据，点击率和商城的点击比例(尤其是你是C店的话)。如果你发现两个以上的词可以代表你产品的核心属性，那就多读几个词，对比一下，最后敲定你的重点关键词。
3.然后围绕这个关键词选择金色长尾关键词。
然后，基于这个聚焦的关键词，我们用商业顾问来选择长尾词。有人说，长尾词的选取，用推荐词就行了。但你要注意:好词坏词的唯一标准是数据，数据维度不是唯一的。搜索流行词是个好词吗？高转化率是个好词吗？你必须在多个维度上思考，所以这里有一个很棒的选词方法。这个方法之前已经分享过了，这里在不同的场景下研究。
或者只是上面的搜索路径，点击 相关搜索词 ，到时候，业务人员就会围着 女鞋增高 对于这个关键词，最多推荐500个长尾关键词。更重要的是，这500个字都有相应的数据，直接为我们的数据分析提供了数据来源:
这里涉及的一个问题是指标的选择。还是靠经验吧，它也综合考虑了搜索引擎的规则。在我们看来，五个数据是最关键的:
搜索流行度:代表搜索关键词的流行度；
点击率:代表真实流量的高低；
网络商品数量:代表竞争实力的商品；
商场点击率:根据店铺兴趣评价关键词质量；
支付转化率:这个指标的重要性不用多说。
接下来的重点任务是:如何选词？你要做的第一件事就是把所有的推荐词提取出来，放到EXCEL里。很简单，复制粘贴即可。为了节省时间，我只选择了第一页的前100个单词。当然做的时候要选择500字。以下是部分数据截图。
更重要的是，你提取完数据后，需要对数据进行筛选，先去掉不能用的词和不好的词。标准是什么？
(1)属性不一致的词必须先去掉。
你得看看你的宝宝。不能为了增加自己的呈现而放一些不相关或者弱相关的词。你放的所有字都要有很强的关联性。比如你是低帮，那么所有和高帮有关的词都要删掉。你是帆布鞋，非帆布鞋的都要删掉。别人的品牌词要删掉，有明显问题的词(比如补)也要删掉 hellip hellip
(2)对目标人群会关注的信息进行优先排序。
经过前面的分析，你知道了你的目标群体的画像，你知道他们的关注点会集中在身高、长度、休闲、舒适、温柔、运动、新款、市场、夏季等关键信息上。那么你在筛选的时候，就要优先考虑包含这些信息的长尾关键词。例如，像这样的单词(在红框中):
(3)过滤知名度低、点击率低的词。
搜索人气*点击率=流量。据此，搜索热度和点击率太低的词都不是好词，所以去掉无关词后，可以直接删除点击率太低和搜索热度太低的词。
(4)根据店铺性质，选择商城的点击率。
如果你是C店，看红框里的字:2016年春季女鞋涨价了，99.94%都被商场订走了。再好的词，也不适合你。如果你有0.06%的机会，它就是你的了。
(5)删除积分支付转化率低的词。
这个很好理解。一个词的搜索热度和点击率再好，不转化也没用。所以这个词要坚决删掉。
(6)计算综合竞争力。
你按照上面的方法筛选完所有的单词后，接下来就是综合判断单词的好坏了。判断的方法是计算每个词的竞争力。竞争力的计算方法是:
竞争力=搜索人气*点击率*付费转化率/当前宝贝数*万
至于为什么要乘以10000，很简单，因为如果不相乘，出来的数字很可能是科学计数，或者小数后全是零。你觉得舒服吗？
如果我们保证前面的所有过程都已经完成，也就是说，假设剩下的所有词都是高度相关的，那么计算出竞争力后，第一个词就是从大到小排序后的最佳词。也就是说，第一个好字:增加女鞋10CM。
4.把这些黄金长尾关键词组合成一个有利于阅读的好标题。
选词之后，就该写标题了。相信很多人都听说过很多关于怎么写的原则，比如空格的原则，前后的顺序等等。在此，我来阐述一下我的理解，欢迎讨论。关于标题的写作原则，淘宝官方只公布了三点:完全词匹配(标题包含用户搜索到的每一个词)、纯词显示(搜索词条库中的词，如三轮车，完全一样，没有任何变化)、短语的无序匹配(如果是短语，如女鞋、女鞋，中间是否有其他词，理论上来说对权重没有影响)。
有鉴于此，我们在写标题的时候，需要考虑的核心要素应该是:用户的阅读体验，因为阅读体验越好，点击率越高(因为消费者肯定不愿意点击自己看不懂的东西)。那么，标题应该怎么写呢？
(1)竞争力最高的词完美匹配。
刚才我们计算了竞争力排名后，发现最好的词是 女鞋增加10CM 所谓绝配，就是我们把这个词完全不变的放在题目里。如果人家有空，可以放空；人家不放你就不放，谁先来谁先来 hellip hellip
等等，你刚才不是把短语配错顺序了吗？这是几个意思！好吧，听我说。业务人员推荐的词有哪些？当然是用户搜索过的词。好吧，那么既然是用户搜索的词，那么当你精确匹配的时候，是不是用户读起来最舒服？看最舒服的是不是最容易点！点击率上来了。你认为你的体重会增加吗？
所以，很多时候，改变你权重的不是你的字的位置，是空格的有无，而是你做得好的时候，符合用户的阅读体验，提高点击率，进而导致你权重的增加。完全匹配是为了最好的用户阅读体验。
(2)下面的词按照竞争力排序，然后先完全匹配。
你什么意思？也就是说，在剩下的单词中，从上到下选择。根据竞争力的大小，只要能完全匹配的，都会完全匹配，最大限度的满足用户阅读体验的要求。如果不能完全匹配，则优先考虑前后顺序，然后进行无序匹配。这样就可以组合出十几个相关度最高的词。
(3)添加高度相关的关联修饰语。
如果你写了十几个字后发现宝宝的标题里有空，那么你可以加上高度相关的相关修饰语。记住一点:不要在完全匹配的关键词中插入单词。
让我们举一个实际的例子:
我们假设这些词都是经过筛选，也就是经过前面 无关 、 搜索低 、 点击低 全部筛选完毕后，计算竞争力，按照从大到小的顺序排列结果。剩下的这些词，我们来看看如何根据我们上面的原则组合一个标题:
第一步:精确匹配最有竞争力的单词。
女鞋增加10CM。
第二步:在剩下的单词中优先考虑精确匹配。
后三个字是内增高的，或者说前一个是10CM。看第三个字 女鞋夏天涨价 ，所以它应该变成:
女鞋夏天增加10CM。
但是女鞋出现了两次，不能堆。我该怎么办？
夏天女鞋要增加10CM，没问题。
第三步:接下来，开始序列匹配。
第二个字 增高女鞋2016春季新款10 第五个单词 女春鞋百搭，内搭增高 ，放进去，有人说:为什么不放第四个字？没发现第四个字的字基本都包含在前面了吗？
女鞋夏季增加10cm，2016春季新鞋百搭。
第四步:能优先，就优先；不行就乱序配。填词，从上到下看。
2016年春季女鞋夏季增加10cm。新款透气鞋百搭，隐形超高跟鞋。
因为word data是随机选取的，所以写出来的标题你可能会觉得很别扭，但原则上来说，这是一个非常好的标题，是一个很牛逼的标题，可以吸引免费的自然搜索流量。不是废话。看以下原因:
1.因为符合用户的阅读体验，点击率好，点击率好。你应该总是知道好处的，对吧？
2.综合计算竞争力、搜索人气、转化率、商城点击率、线上商品数量后，综合考虑。
3.在标题中，内立面、下架、通风、新款、超高跟鞋、隐形等词汇是目标消费者的信息焦点。
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