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淘宝标题应该怎么写
很多人认为标题对点击率影响很小或者没有影响，其实不然。首先我们要搞清楚，这个称号是给谁的？
首先展示给搜索引擎，所以好的标题一定是有利于搜索，获得更多展示的机会。另外，标题是给消费者看的。消费者在看标题的时候，其实只有一个要求:我能通过看标题知道你的宝贝的重要属性，知道你的产品的特点和优势。所以从消费者的角度来说，好的标题应该有利于阅读，符合用户的阅读习惯(这是点击的重要条件)。
所以如果是基础薄弱的店铺，选词的标准要优先选择点击率高的关键词，写标题的时候完全匹配。至于如何写好标题，我在其他文章里已经介绍过了，这里再重复一遍。已经看过的可以自动忽略。
标题的写作包括两个步骤:选词和构词。选词的过程是为了迎合搜索，有利于搜索，而判断一个词好坏的唯一标准就是数据，所以不用谈下拉框、淘宝榜、推荐词等等。也许有人会说:淘宝推荐的一定是好字！！我觉得持这种观点很搞笑！淘宝推荐热词，大话。确实不错，但是适合你的店吗？
构词法的过程是给消费者看的，所以一定要符合用户的阅读体验，让消费者看得流利，看得明白。
针对这两点，我们在写标题的时候，方法其实不多，但是很有效:根据店铺的实际情况，使用业务人员选词(2016年将原数据立方体中的词平移功能转移给业务人员)。直接说操作的步骤吧:
第一步:确定选词使用的主要词汇。
主题词是什么？用来选择金色长尾关键词。长尾词是干什么用的？无论是牛逼的店铺还是新开的小店，在上架前期使用长尾词竞争几乎是必然的选择。
什么是 黄金 长尾关键词？长尾词就是长，金的意思最合适！所以要选择最合适的长尾词，首先要选择最合适的主题词。
那么合适的主题词是什么呢？主题词可以是产品词、类别词、品牌词、次要词。合适不合适要看你店铺的基础质量分和店铺级别，高级店铺和综合质量分高的店铺。可以选择一些短词、热词、向上搜索词，一些基础差、水平低的店铺可以选择二级词作为主题词。另外，如果类别比较冷门，一个标题可以有两个以上主题词来选择长尾词，除此之外，基本都是一个标题一个确定主题词。
第二步:在商务顾问中，利用确定的主题词提取长尾词。
打开业务顾问，在市场中单击 搜索词 ，然后在搜索框中输入你确定的主题词，比如 休闲裤男 ：
第三步:用数据筛选黄金长尾词。
搜索完毕后，点击相关搜索词，业务人员会聚焦在这个主词上。一般情况下会推荐500个长尾词，但这次只是一个长尾词。黄金不是黄金，需要数据判断。
这里强调几个问题。一、数据选取的范围:不要只选取一天的数据。原因很简单，不确定性太强。也最好不要用最近30天的数据。因为周期太长，需要考虑的因素很多，比如季节因素，所以选择最近七天的数据。其次是平台，可以选择所有的终端或者重点放在无线端，但是不建议重点放在PC端。
最后是数据指标的选取。在长期的实践中，我们基本确定了以下几个指标:搜索人气(代表机会数量)、点击率(对新品尤为重要)、商城点击率(同级竞争，如果是天猫，选择商城点击率高的词，淘宝则相反)、线上商品数量(竞争对手数量)、支付转化率(流量价值)。
确定了这些点之后，就可以用一种简单的方式将数据提取到EXCEL表格中:复制粘贴。
第四步:关注新产品的点击率指标。
如前所述，新产品的第一个评价指标是点击率。这里想的是你抓住机会的能力，尤其是新产品和新店。你在利用老客户、爆店等弱势店铺的时候，要多注意点击率。
第五步:剔除属性不相关的词和问题明显的词。
其实就是把不能用的词去掉，主要包括:属性明显不一致的词，比如你明明是长袖的，那就得用短袖这个词；别人的品牌词，你不是耐克，你就得用耐克这个词；有很多词有明显的问题，比如补出来的长词，尤其是在PC端。
第六步:提取相关修饰语和相关热词。
明确联想修饰语和联想热词的用途。你确定了黄金长尾词，按照我们的规则设置了标题框之后，相关的热词向内添加，这是第一个功能。第二个作用是，当你的宝贝质量评分和排名稳定后，可以通过添加相关热词进一步提高呈现的机会。
选择标准必须首先是您可以使用的标准。然后，如果是新产品，重点看点击率和平均词转化率。如果是已经有一定基础的宝贝，优化补充，增强展示机会，重点关注搜索热度这个指标。
第七步:根据黄金长尾词和相关热词组合标题。
接下来就是写标题了。写标题的时候，我先给你顺序和原则，然后找一个实际案例，写一个标题。大家看看我的操作流程吧。当然，十个大神写标题可能有十种不同的方式，不同的店基对标题的写法原则也确实不同。下面我要说的方法，比较适合竞争激烈，字数较多的品类，然后是基础差的中小卖家，所以请对号入座，不要乱用方法。
选取的黄金长尾关键词按照竞争力排序，竞争力的计算公式为:竞争力=搜索人气*点击率*付费转化率/在线商品数。一般来说，每个宝宝用差不多五个黄金长尾关键词就够了。
书写顺序 先排列最有竞争力的关键词，再排列其他长尾关键词，再排列相关修饰语和相关热词；
标题写作原则 最有竞争力的词完全匹配(和业务人员里面的完全一样，包括顺序，有没有空的情况等等。);剩下的长尾词中，能完全匹配的就完全匹配；如果不能完全匹配，保证前后顺序；如果不能保证，可以无序匹配。
这个原则的基础是:商务顾问里面所有的词都是用户习惯搜索的词。匹配越完整，越符合用户的阅读体验。也就是说点击率会越高！
举个例子吧(注意:这里没有具体的产品，只是告诉你构词的过程)。我们假设采用前面的选词方法:around 休闲裤男 主词，选取五个黄金长尾关键词，按竞争力大小排序如下:
外贸休闲裤男
磨休闲裤的男人
休闲裤男士修身款
休闲裤时尚品牌
休闲裤男春秋款
然后选取一些相关修饰词如下:修身、直身、黑色、青春、运动、时尚、弹力、纯棉、新款、春天。
PS，我只是想告诉你群标题的思路，尤其是如何形成一个符合用户阅读习惯，又能提高点击率的标题。成立的前提是所有选出来的词都可以用。
首先排列黄金长尾词，最有竞争力的词会完全匹配，所以先放 外贸休闲裤男 把这个词完全抄下来:
外贸休闲裤男
然后看剩下的四个长尾词，还有哪些词可以完全匹配，满足两个条件的都可以，或者最后一个词是 XX ，或者单词的开头是 Xxx男 我们会发现第三个词 休闲裤男士修身款 你可以精确匹配，然后放进去，标题就变成了:
外贸休闲裤男士修身
那么剩下的三个字如果能保证前后顺序，就保证前后顺序。我们会发现标题变成了:
磨毛外贸休闲裤男士修身春秋时尚品牌
你不能低估这15个字。这15个词包含5个黄金长尾关键词，2个黄金长尾关键词完美匹配，3个黄金长尾关键词前后顺序符合阅读习惯！下一步是添加相关的修饰符，但是注意:不要在 外贸男士修身裤 中间，那么标题可以变成:
2016潮流运动新款磨毛外贸休闲裤男士修身纯棉弹力春装时尚品牌
基本上就是这么个思路。大家慢慢体验吧！
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