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淘宝开店如何做到差异化运营
众所周知，随着电子商务的快速发展，无论是个人、小企业还是传统的中大型企业，越来越多的商家积极来到淘宝平台，希望从中分一杯羹。于是，淘宝店开店越来越多，同质化产品也在急剧增加。其中，男装作为淘宝上仅次于女装的第二大品类，相对于更新换代很快的女装来说，设计相对简单，品牌之间差别不大。前几年很多男装企业涌入，似乎已经是同质化竞争 重灾区 一个。因此，无论是中小卖家还是大卖家，都需要在视野上追求差异化的创作。实现差异化主要有以下几种方式:
第一，换一种方式拍照。就照片而言，卖家基本停留在偏端和凹造型的方式上，可以尝试让照片更加灵动。拍照时动作弧度和角度的变化对商品陈列没有影响，但这是可以区别于其他家居的地方，也是一个极其容易实现的点；
第二，从自己的品牌颜色和基本原色上，可以区别于其他家族。比如现在的环境是灰黑色的，如果还往这种基调走，很难脱颖而出。可以考虑从照片的基本元素来鉴别。这一点体现在店铺里，就是店牌的颜色，间隔物的颜色，空白处的颜色等等。
第三，做好规划。目前在大部分运营过程中，并没有真正意义上将其与使用场景相结合。以天猫2016年最后一个3月为例。到现在90%以上的商家还是没有拍专属海报，对新商家也没有所谓的主观规划。但是，其实要想在这个新业务上取得好成绩，就要好好规划。品牌在新业务中需要向消费者传达哪些感受和代入感，并进行有针对性的设计呈现；
第四，男装的每一个镜头都只是服装付费，与品牌的成长逻辑无关。其实每个品牌都需要有自己的品牌调性图谱和品牌灵魂图谱。每一季的服装都要有能代表品牌本身的元素，而不是从施工图里挑出元素来PS一张海报。没有什么能真正提高品牌的溢出价值。
第五，建立视觉标准体系。传统品牌线下的时候，比如优衣库、ZARA或者其他国际品牌，不管开多少分店，整体装修风格都差不多，比如色调、LOGO摆放等等。对应线上，很少有品牌有视觉标准体系。每个品牌在页面设计、元素、色彩等细节方面都应该有自己的标准体系。开始的时候，不然美工一改，风格就没了。这个体系需要建立和坚持，然后根据消费者的喜好慢慢完善和优化。
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