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淘宝店铺的数据运营诊断报告
卖家在做淘宝的时候,难免会遇到数据异常的情况,比如流量转化下降,销售额大幅波动等。处理这种情况,他们首先想的是如何解决,而不是紧张焦虑。今天我就和大家聊聊如何对你的店铺进行全方位的诊断和应对策略。
首先说一下流量下降的问题。
但是,淘宝怎么变,流量对淘宝来说永远是第一重要因素。因为交通就像盖房子的基石,有了交通,才能有所遵循。
如果自己的流量出了问题,肯定会着急。冷静一下,不要说话,下面我们来分析一下。
去业务人员那里看看市场流向。
如果市场流量与自身流量变化一致,也是下降的,那么就是市场环境。你放心,问题本身是不够的。你能做的就是尽可能的提高点击率和转化率。
如果市场流量没有变化或改善,说明与自身流量的变化相反。这说明你的宝宝有问题,问题的原因可能来自于你自己,也可能来自于竞争对手的变化。
或者我们的标题有问题。怎样才能验证自己的标题是好是坏?使用以下方法:
所有标题淘宝搜索,如果有两个红字,说明你的标题是独一无二的,然后红字就是你认为的关键词,那么你的标题就是好标题。
如果和题目无关,那就接着读。
第二,确定店铺问题后看关键词排名。
确认我们店有问题后,首先需要看一下我们的关键词排名。如果排名不下降,那么就是点击率在下降(这种情况通常是因为竞争对手变动较大造成的,所以我们在做淘宝的时候不仅要看自己,还要关注竞争对手)。那么我们怎么能确定呢?看下图:
路径如下:商业顾问-商业分析-商品效应。
备注:
选择数据分为七天,并选择PC端。可以看看上图。接下来的三个宝宝曝光率很大,但是点击率很低。这是个大问题。这么低的点击说明你的主打形象和价格有很大问题(一定要和同行对比才能发现问题),淘宝也会认为你的产品消费者不喜欢。
应对方法:
1.看竞争对手的变化,针对变化找出应对策略;
2.优化主图,针对竞争对手调整价格。
第三,然后我们去看转化率。
这条路径在业务人员首页,如上图所示。你可以发现他有三条曲线,三个指标,一个是我的转化率,一个是同级同行的平均转化率,一个是同级同行的优秀转化率。如果你能维持的店铺平均水平会在平均水平左右。如果你的转化率远远低于行业平均水平,那么你的排名就会慢慢下滑,所以你的转化率连续五天低于平均水平。一定要重视,分析原因。
应对方法:
1.看看排名差不多的竞争对手的价格,销量,下架时间(这个需要一个插件,我在文章最下面的介绍里有获取的方法。有需要的话看我的介绍),设计详情页,然后制定应对方案。
2.一般只要你的转化率低,有以下几个因素:详情页,基本销量,影响大的差评(因为有流量,价格因素影响不会太大)。一定要一步步分析,看看自己的问题出现在哪里,然后改正。
第四,之后要看跳率。
这个指标也很重要。一般小C店控制在70%以下,皇冠以上控制在60%以下,天猫控制在50%以下才算健康。
还有下图。下图的路径是:商务顾问-商品概况。购买和收藏都需要注意。
应对方法:
详情页要做好相关销售,引导到爆款或者转化率高的款,这样不仅可以降低跳转率,对转化率也有很大的帮助。
就是这样全方位诊断自己的店铺,而且在看业务顾问的时候,希望分析那些数据而不是只看流量,对你的店铺有帮助!
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