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淘宝双男装玩法介绍
GX电子商务副总经理Leo说: 今年是双11的第六年。每年的双11都不一样。今年已经在积极准备了，备货、流量、营销、物流都做好了充分的准备。去年我们做了近2.5亿，今年目标超过3亿。"不少男装品牌也表示，希望今年在品牌营销上多下功夫。
距离双11还有不到4个月的时间，商家已经进入积极准备阶段。这个活动是天猫在双11前夕提前针对男装商家推出的 培训 让商家提前感受到大促的紧张。
男装品类无疑是双11的一大看点。去年所有男装品类诞生了近10家单店过亿的商家，而根据今年上半年的数据，男装品类在整个服装中的增速和目标达成率都名列前茅。所以今年双11天猫男装也提出了更高的要求。据悉，今年将继续支持头部核心业务，同时对腰部重点业务给予一定的优惠。
不过现阶段商家最关心的还是今年双11怎么玩。应该做哪些准备？今年男装双11项目负责人俞军表示，今年天猫男装将聚焦时尚、个性化、内容三大点。会上，小二还提前给商家出谋划策，给他们备货和预售的建议，让商家打一场有准备的仗。
今年的男装 Make 哪种？
虽然双11每年都玩，但是随着阿里不断开发新的业务模块，今年整个服装或者男装品类会有一些新玩法。
1.时尚
时尚是今年服装的主旋律。今年双11的战役期间，打响服装第一枪的是天猫全球潮品节，这将是天猫服装在双11的标志性事件，也是对外发声的事件。平台会投入大量资源进行推广，这对商家来说是一个很好的曝光渠道。对于男装来说，今年也是时尚和品质的主要趋势，希望通过双11更好地传递男装时尚和品质内涵的文化。
2.个性化
其实场馆的个性化从去年就开始尝试了，今年也是重点。但在此基础上，更多确定性的资源会匹配个性化，商家可以避免担心流量的稀缺。
3.语境化
内容导向是天猫今年运营的重点。今年，网络名人达人秀是最受欢迎的直播节目。天猫的热点、好产品、榜单都是内容导向的体现。平台也希望通过这些内容方式，增强消费者对平台的粘性和停留时间，让平台更具可读性和互动性。男装也将在双11创造更多优质内容，向平台渗透。
男装要卖多少钱？
为了实现目标，天猫男装也制定了一系列风格和策略。在行业策略上，他们主要做两件事，专注品质和时尚。在品质上，他们将商家与优质的全球原材料优质供应商相结合，将优质的原材料供应商与产业链相连接，专注于售前，为活动造势。在时尚上，他们把重点放在时尚节上，通过双11传播男装的时尚心智。
在整体策略上，男装主要给出以下建议:
1.关注顶级模特。
顶级款在男装市场中占比很高，说明交易中男装款式比较集中，所以商品不要太宽泛。这一年，top一定要做好；
2.核心类目+潜力类目
秋冬男装的核心品类主要是羽绒服和呢子大衣。在这个基础上，我们可以继续增加，但也看到了一些问题。价格段相对集中。建议商家可以根据商品调整价格分配，覆盖更多价格段会更合理。另一个潜在的类别是毛衣和夹克商家可以做一些准备，在这里尝试。
3.商场同款。
通过去年的数据反馈，商城同款的数据会明显高于其他款式。希望商家能提供更多优质的线上线下活动，全力打通线上线下所有渠道。
4.放养准备
设定目标要考虑全年交易目标和历史双11交易目标，同时双11需要更多考虑库存与销售的比例；主力资金的分配要涉及秋冬主力品类，在广义字下获得更多的流量和成交；秋冬的类别比其他季节的要广，所以你在选择主力资金的时候要在各个二级类别中选择。同时也要做好人群策略的商品分层。
5.预热
据悉，这次双11的预热节奏主要分为三波，第一波是8月底的新时尚活动，第二波是9月底，9.9个月的促销期间，第三波是9月底，冬季新活动。
除了配合服装整体的预热节奏，今年双11还会根据男装的行业特点，定期曝光男装品类，帮助商家提前进行数据测试，提高双十一备货的精准度。
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