今天有麻布岗信息网小编为大家分享以下内容:
女装淘宝店铺运营策划方案
事不宜迟,今天就给大家分享一下女装店的运营思路。一个月卖几万的女装店怎么做?下面是最近一个月的销售数据。
我的店铺的运营思路大致分为六个部分:1。SEO2.推广;3.内功优化;4.产品线优化;5.供应链优化;6.老客户营销;
我们先把这六个部分按顺序排好,然后再一个一个说。顺序是:产品线>:供应链>:内功>:推广>:SEO gt老客户。
1.产品线是什么?
产品线就是你的风格。说白了就是选钱。我们把钱的选择放在第一位。因为产品线决定风格,风格决定点击率,点击率决定引流能力。转化率也很大程度上取决于风格。其实电商做的是流量成本和交易成本。
那么问题来了,钱怎么选?
我们的店铺风格比较统一,有很多和我们风格相似的店铺。因为货源一样,一般选择同行最近卖的好的直通车车型。
我们通常有四个步骤,
一个是卡价,和你店里的客单价差不多。
这是第二个卡片区。确保能拿到货。
三点销售排名
第四是找直通车
第四步尤其重要。
上面找到的钱不一定是好钱。他们能卖你也不一定能卖。为什么?因为你只能看到他们的销售,只能看到他们推直通车。但是你看不到他们的CTR或者他们的PPC。他们可能是亏本推上去的。几千的销量,你愿意推这种钱吗?所以这种钱不是好钱。
为了一大笔钱,它通常是100分之一。如果按照我说的方法压缩量程,一般是30分之一;很大程度上降低了拍钱和测钱的成本。
最后一句,不知道以后这种方法是否还适用,因为以后淘宝可能会屏蔽这类插件。到时候我推荐你利用市场情况来选择。原理是一样的,选择那些成本很高的直通车来衡量。
2.供应链优化
供应链决定了品质和价格的优势,价格会直接影响转化率,进而影响自然流量和直通车的ROI。质量会影响你的退货率,退货率会影响你的利润。但这并不意味着供应链的所有优势。我们应该建立一个灵活的供应链。我不会告诉你,我们除了在地摊上取货,还有自己做货的能力。自己做成本低、性价比高、利润率高、质量好的商品;摊点付款方式多样灵活。
款式多样化导致另一个库存问题。库存问题会导致另外三个问题:
1.一些非畅销基金长期占据仓位,消耗仓费。
2.衣服本身会变质,尤其是一年存放一次的衣服,会有5%的损耗。
3.这些股票本身也是换钱的。如果它们不能及时变现,就会造成不健康的现金流,人民币本身每年都会贬值。
那么问题来了,如何处理大量的非畅销机型?其实这里要考虑的不是如何应对,而是如何在风险发生前进行储备和防范。当初为什么要准备这么多货?
对于不确定的款式,我们只需要准备一件货,卖的时候就去地摊拿;畅销款的,一般准备3天的货;爆款的话,可以准备一周左右的货(聚划算之类的活动除外);拿多拿少,这样才能最大程度的保证库存的安全。
对于女装这个品类,利润率控制在50%以上是合理的,但是对于小卖家,尤其是做分销的卖家,一般是赚不到这个利润的;一旦按照这个利润来定价,他们的质量就跟不上,导致退货率很高。最后放出去的钱换来了很多退款。
3.内力优化
什么是内功?店铺装修好了吗?不要!
是你内功的转化,无线单品页面的转化。
有人想问,之前不是说好的吗?转型主要和你的风格有关;
确实如此,但是还有很多需要优化的地方。我说的单品页面优化,不是简单的放几个链接,加几张优惠券,或者加几张海报。这个优化空空间很大,见效很快。只要单品流量足够大,结果一般都是第二天。
方法很简单,就是换个模板,换个详情页的模板来度量;难道我们没有汽车地图的概念吗?我们衡量的是车图的点击率,但是这里衡量的是它的转化能力,看清楚了,不是转化率!是转化能力!
主要有四个方面:收藏率、购买率、跳转率、停留时间。更改模板后,您可以将昨天的数据与前天的数据进行比较。今天测完,明天可以改,后天测完也可以改。别担心,换无线端的详情页不会瘦的。
又有人要问了,为什么不是转化率?因为转化率的数据本身很小,在概率的影响下波动很大,而收藏、购买、数据远大于销量,数据更客观。
第二个内功,也就是你的射击,在这部分也有很大的优化空。
目前酒店风格和自拍风格的命中率都不错,但既然我们店的拍摄风格已经定型,这里就不说了。
4.促进
为什么我把推广放在第四部分?不重要吗?它不是。因为如果你把前三部分做好了,款式还可以,产品有竞争力,内功做好了,推广就已经很简单了。
我在这里简单介绍一下推广。我们的店铺推广主要分为两部分:直通车和钻展;我们店很少有活动或者其他形式的促销。
一方面是客单价太高;另一方面,大多数活动的强度对我们来说是不够的。
直通车的优化主要分为两部分:量钱和作图。我之前说过,先把优质的钱挑选出来测试,在测量期间尽量少囤货,然后大胆囤好测出来的钱。测车图就是在测好的车型基础上继续优化车图。一个风格的点击率无限增加空,看你愿意测多少个车图。
只要点击率在5%以上,就不缺流量。至于直通车的ROI,还是要看产品转化。我前面也说了转型部分,无非就是那几样东西。如果不明白,再回头看看。
Drill,这个我不太好意思说,因为我接触drill才一个月,数据最多只能到两点。
而且很大程度上也取决于店铺本身的良好转型。如果店铺内功差,相信我的数据会更差。
5.搜索引擎优化
我把这个放在后面不是因为它不重要,而是因为真的没什么好优化的。影响自然排名的只有两个东西,销量和转化率。我们唯一需要优化的是宝贝标题。我仍然认为这很重要。一个好标题和一个坏标题,同样的销量,后期自然流量可能差好几倍!
所以问题又来了?如何优化标题?
一个标题决定了你有多少引流渠道。我们必须让标题更大更完整。既然是我们要做的爆款,所有热词只要和宝宝有关的都要加上。
我更喜欢用规范的词来组队。
服装类别
时尚套装类别
雪纺类
6.老客户关怀
我把这个放在最后,因为有很多事情你决定不了。一个店铺的风格和格调,已经决定了它的老客户粘性。
拿我们店的数据来说。
每天都有超过2W的老顾客,占了店铺近1/3的流量;跳转率和访问深度自然也不差。
你是怎么做到的?
我们的商店如何保存这些数据?
其实我们几乎什么都没做!我们没有微信,没有帮派,没有短信,没有正规的买家秀大赛,也没有会员制度。
很简单,是风格和打法决定了我们的老客户。我们每天都上新,老客户都有固定的习惯。就算我们不说他们会定期拜访,我们的新产品根本不用推广就能卖出去。而且有的能自动形成小爆炸,轻轻一推就能起飞。
老客户说到底还是要看产品质量,回到第二点,供应链。如果你的产品没有竞争力,质量差,你的老客户会买你的账吗?所以首先要优化的是供应链。
讲到这里,有人要问了,但是你还是没有讲到怎么每天卖3W才能做到每天10W。小心可能被发现了。上表中,我们的转化率和平均访客价值都在增加和转化。淘宝给了我们更多的天然流量,而在这个过程中,直通车的ROI也在增加,所以在整体推广费用中的占比在降低。归根结底,最终的原因还是风格。只是4月底我们的主力资金换了一批新款。
麻布岗信息网(www.517338.com)综合在线信息,汇聚城市生活,美食,购物,旅游,房产,交通,家居,财经,教育,健康,娱乐,历史,汽车,生活消费门户网站