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名人讲淘宝店铺自诊秘籍
开店没有信用怎么办?没有流量怎么办?有流量却没有销量怎么办?我应该放多少钱进去?我的核心竞争力是什么?这些问题一直困扰着淘宝卖家。路,究竟在哪里?来听听名人说说淘宝店铺自我诊断的秘诀:推广是为了吸引人,营销是为了留住人。
问题1:
对于新手卖家来说,没有信誉就意味着没有成交。对此你怎么看?
岚妹妹:
我遇到过很多这样的问题,但说实话,我不这么认为。在秘籍里,我已经通过菜鸟和兰姐的对话表达了一系列的观点,其中就有对这个问题的态度。爷爷来自孙子,但区别肯定不在外貌,功劳只是外表。
新手和老卖家综合实力确实有差距。就算今天淘宝给新手1000流量,基于新手的接待经验,沟通能力,库存数量,人员配备,会有多少转化率?我们都是从零开始。不是因为你2003年开店,淘宝就直接让你推广。每个人都被客户一个个拯救。你只需要找到第一个不嫌弃你零信用的买家。有了第一个,就会有第二个,第三个。积累到251就钻石了。
这么说吧,为了帮助同学解决低成本创业的货源问题,我开了一家卖银饰的小店。信用从1开始,用了不到一个月的时间,得到了4颗心。但是很多新手开店3个月就没生意了。不同的是,我知道怎么做,所以我能做到,但他的经验还没有积累。
淘宝上成功的卖家有三种。你可以比较它们,看看你可能在哪里实现你的成功梦想。
第一,如果你运气好,是胡锦涛的亲戚,没有人敢不买你的账。我没有。我接受我的命运。
第二,货源好,直接一手货源,市场上品牌认可度高,竞争对手少,我闭着眼睛也能卖出去。我也不是,继续认命。
第三,我们所有人都有机会,我们有很强的管理能力。这些都是日复一日的工作积累下来的,这种成功的卖家,在淘宝的超级卖家中,占比最大,几乎是绝对数量。
新手要注意的不是数量,而是质量。如果他们不能等待,他们应该努力投资,并在这上面花钱。如果他们不想花钱,就不想按部就班。如果你想一口吃胖,那就别问我怎么吃。我都没有。如果我做了,我自己也会变成一个胖子。
淘宝没有真正的暴发户。记住这个。如果你看过,也是昙花一现的炒作。我也不赞同价格竞争。客户分高质量和低质量。谁喜欢别人的店神乎其神,自己的店神乎其神?那么你可以采取价格竞争。世界上最容易变心的不是男人,而是买便宜货的顾客。关键是没人敢说自己是绝对最低价。
价格应该是一种战术,而不是策略。店家不希望所有的货都赚钱,也不希望所有的货都跑路。曾经有人给我留言说,兰姐,你说的推广方法我都用过了,就是没用。我该怎么办?我的回答很简单:利用它。钓鱼的时候要吊一条蚯蚓。
问题2:
有人说自己的产品性价比高,推广好,但是营业额极低,这也是很普遍的问题。兰姐,你觉得这是什么原因?
岚妹妹:
嗯,这个问题可以说复杂,也可以说简单。归根结底,每个人都应该学会在自己的店里看病。
我发现很多人单看推广的问题。其实他们只做了一半的作业,忘了做后半部分产生业绩的作业。
简单来说,推广就是让别人了解我们。就推广而言,手段、载体等等大家都了解很多。而营销就是让别人选择我们。如果我们让别人知道,却不让别人选择,你觉得是推广没有作用吗?推广是为了吸引人,营销是为了留住人。不留人,就要找内在原因。如果一切都一样,还有什么不一样?找就找,即使投入的精力不一样,上架时间不一样,在线时间不一样,反应和反应速度不一样。
对于一个信用度不高的店铺来说,加入消保就相当于有淘宝这样有信用度的公司为你担保。你认为这份保证书有什么不同吗?
有些淘宝朋友选择重复配送商品,原因就是希望商品有更多的展示机会。但是,与此同时,你也失去了一个更重要的机会,那就是同样商品的流量数据和交易数据。众所周知,现在淘宝的商品都是按照人气排序的。你的流量散了,交易散了,就意味着你失去了成为人气宝贝的机会。如果让我选择,我宁愿选择少、好、尖,把有限的资源集中在少数产品上。只要做好店内导购和相关产品推荐,这些热门宝贝中的一两个会起到钓鱼时吊蚯蚓的作用。
商品分类只是一个介绍窗口,你没有得到。哪来的流量和交易?所有商品都列在100页之后,就像都在仓库里一样。
还有很重要的一点就是消费心理。比如两家餐厅,一家在排队,一家随时可以坐,口味和质量都不清楚。通常,作为消费者,我们选择哪一个?
我们不喜欢排队,但我们更不喜欢成为第一个吃螃蟹的人。我们更喜欢在队伍中间,因为我们有安全感,没有做小白鼠的担心和恐惧。这是我们作业的后半部分 mdash mdash营销。
开过餐厅的朋友一定知道,正规的特价是不提供卖这个特价的。特色菜是炸冬瓜和两元一个。如果有10个人,每个人只吃一个炒冬瓜,餐厅肯定亏。推出特色菜的目的是提高顾客的单价,让他们点更多的菜。
同理,我们在促销中也经常使用特色菜,因为价格优越,便宜,更有吸引力。但如果店里没有相应的措施来提高客单价,你的便宜价格会以肉包子打狗。问题的关键在于,看到特价进来的人有一定比例不喜欢你的特价,比如要求朋友自卑,挑食等等。,在我们商场实施也是一样的。有的顾客觉得价格太低不给人面子,或者店里有更喜欢的款式。但无论他们挑剔什么,都会被华丽的特价所吸引,因为* * *是人之常情。但这并不妨碍他们在廉价面前不得不做出取舍和选择。所以,特价只是一个入口。
要知道,网购的一个重要特点就是有运费。在占一个便宜的同时,消费者绝对不介意占另一个便宜,那就是摊薄运费。为什么说买的不如卖的好?其实这是事实。买多少邮费,或者打折、返利,都是提高客单价的方法。
比如今天想买一支口红,3块钱就可以换成美宝莲。我打算换一个,但是我发现艾柏兰的只比美宝莲的贵一点。我觉得5块钱是个小数目,所以决定换成爱普兰产的。
其实我早就忘了,我本来想买的甚至不是美宝莲。其实我增加的购物支出不是5元,而是8元。顾客的每一次比价都是基于他的预期购物目标。所以不管你用什么营销手段,卖的其实都是买卖双方的心理。因为我们自己都是买家,最了解买家的心理。即使我们想知道消费者的心理,我们也应该买些东西。我觉得我和没有买家信用的业主之间会有沟通障碍。
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