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启中教育：直通车测图详解
淘宝最大的流量来源是手淘搜索。手淘搜索主要有两种方式:跑淘和直通车。
第一:跑淘。你要知道，并不是所有的产品都适合跑淘。一般情况下，通过这种方式跑的前5名同行商家的销量可能是一天几千单，也就是说这是一个拼实力的操作，靠跑低价客户基本不可能赚钱。另外，现在淘宝搜索引入了屏蔽低价和买家账号黑名单的机制，无法冲到目前的几个类目，使用淘宝客户的效果越来越差。
第二:直通车支付比第一种方式好多了。只要做了，不管多少，总会有一些效果。这就需要新手在运营直通车的时候想办法用更少的付费来增加搜索流量，这也是本文分享的主要内容。
首先，我们来解释一下直通车和搜索的关系。有两种情况:①用户浏览直通车推广的单品后直接下单；②点击其他搜索显示的宝贝，再点击直通车的宝贝。成交。
前者会让直通车的权重和淘宝客的权重相等，后者会让直通车推出的宝贝成为搜索宝贝之一，交易行为会让直通车的权重高于淘宝客或者直连交易。
而大部分真实消费者往往不会通过一个关键词点击一个宝贝来完成交易，点击直通车推广该宝贝所产生的权重会叠加到搜索词中，同时会产生商品与商品相比的行为权重。这种交叉点击的融合就是直通车对搜索权重产生影响的原因。
经过这么多次的推爆尝试，我们老师发现直通车往往比其他渠道要好，推爆的前期工作少不了测绘和量钱。
关于金钱的衡量，想做爆款一般要看几个指标值:点击率、收藏率、购买率；还有一个前提，就是单品获取流量的能力:一般流量至少在100次点击左右，点击率是行业平均水平的1.5倍，收藏购买一般在10%以上才算合格。
金钱选择的重要性在其他文章中已经多次强调。如果没有选对产品，做什么都没用。
关于映射，映射的成功直接影响产品的点击率，点击率直接影响质量评分，从而影响点击扣费，这是一个连锁反应。如果映射不成功，会有测词、人群、区域、生产、搜索。
怎么映射？流程来了:
准备:1。直通车测绘大概500-1000元。
2.3-4个需要测试的创意意图。根据行业质量图或竞品图提前优化和差异化。可以关注不同的文案、颜色、产品布局、价格优惠等。
开始映射:
1.开通新的直通车计划；
2.设置:每日限额，200-300，根据前期预算慢慢调整；发货方式:一定要选择标准发货；高级设置:发射平台只开启站内无线，其他关闭；各区可选择性关闭运费较高的地区，如新疆、西藏等，也可根据产品特点或发货地点选择区域；发货时间:资金不足的小卖家建议避开上午的竞争高峰，选择下午开始发货！反之，从早8点到晚24点全天送达；
3.添加待测地图的宝贝；
4:添加关键词；常规行业，可以通过映射选择10个左右的精准长尾词，并不是越多越好！选词时注意这个词的统一性。尽量围绕核心词选词，保证权重的统一！另外，字数要尽量均匀，反差不能太大。尽量保持质量分在7分以上。
5:添加要测试的创意图；优化创意标题推广词的相关性，选择“轮播”作为流量匹配方式；
6.竞价:无线话的竞价排名要高达4-6或者前3，排名不能太低。无线词点击率深受排名影响，太低测试不准！匹配方式统一，选择广泛匹配。电脑出价统一定为0.05元；
7:人群:这里不需要打开一个人群进行映射，因为此时的目的是看整个网络人群的点击状态。
8.维护数据:维护数据使每个驱动字的呈现尽可能的均匀；
测绘的评价标准:测绘不看时间，衡量的唯一标准是数据！
①要求单考创意图至少3000张。
②看行业平均点击率，算出行业的1.2倍点击率。
③在同样的展示基数下，每个创意的点击率可以达到行业价值的1.2倍甚至更多。以行业点击率作为一般水平计算；如果点击率低于行业平均水平，那将是严重的失败。点击率和附加收藏率的二维组合形成了四类产品:
1，点击率好，收藏率好。这种几乎可以说是爆款，但是这种真的很少见。
2.点击率不错，但是收藏率不好。这是引流的钱。
3，点击率不好，收藏率好。这就是我们要寻找的潜在爆发点。
4，点击率不好，追加购买收款率不好。这就是我们通常所说的垃圾货币，或者废弃货币。淘宝验证后，无论怎么做都做不到。
下面是直通车操作流程的几个小细节。
1.直通车在大部分店铺的整体转化率低于搜索，大部分都是关键词广泛匹配。更需要为精准客户支付溢价。
2.直通车的显示不一定是100%加权的。做好产品基础的目的也是为了提高转化率，从而更好的避免成为“货比三家”的牺牲品。
3.直通车开通前，最好做好产品基础，否则产品数据难以提升。
包括:评价打印、销量、主图、问答、详情页等。
4.直通车冲刺期间，尽量不要追大话，这样做代价很大。所以我们尽量生产高质量的属性词和高精度的词，对产品的提升会更明显。前期选词时，除了参考直通车系统的推荐，最好根据业务人员的选词工具或者竞品的流量交易词来做。
5.直通车后期也测了测试的关键词，销售评价出来了。这个时候主要关注的是点击率，然后循环做映射，因为点击率没有最高，只有更高。
好了，直通车支付计量就这么多了！
淘最大的流量来源是手淘搜索。手淘搜索主要有两种方式:跑淘和直通车。
第一:跑淘。你要知道，并不是所有的产品都适合跑淘。一般情况下，通过这种方式跑的前5名同行商家的销量可能是一天几千单，也就是说这是一个拼实力的操作，靠跑低价客户基本不可能赚钱。另外，现在淘宝搜索引入了屏蔽低价和买家账号黑名单的机制，无法冲到目前的几个类目，使用淘宝客户的效果越来越差。
第二:直通车支付比第一种方式好多了。只要做了，不管多少，总会有一些效果。这就需要新手在运营直通车的时候想办法用更少的付费来增加搜索流量，这也是本文分享的主要内容。
首先，我们来解释一下直通车和搜索的关系。有两种情况:①用户浏览直通车推广的单品后直接下单；②点击其他搜索显示的宝贝，再点击直通车的宝贝。成交。
前者会让直通车的权重和淘宝客的权重相等，后者会让直通车推出的宝贝成为搜索宝贝之一，交易行为会让直通车的权重高于淘宝客或者直连交易。
而大部分真实消费者往往不会通过一个关键词点击一个宝贝来完成交易，点击直通车推广该宝贝所产生的权重会叠加到搜索词中，同时会产生商品与商品相比的行为权重。这种交叉点击的融合就是直通车对搜索权重产生影响的原因。
经过这么多次的推爆尝试，我们老师发现直通车往往比其他渠道要好，推爆的前期工作少不了测绘和量钱。
金钱选择的重要性在其他文章中已经多次强调。如果没有选对产品，做什么都没用。
关于映射，映射的成功直接影响产品的点击率，点击率直接影响质量评分，从而影响点击扣费，这是一个连锁反应。如果映射不成功，会有测词、人群、区域、生产、搜索。
怎么映射？流程来了:
准备:1。直通车测绘大概500-1000元。
2.3-4个需要测试的创意意图。根据行业质量图或竞品图提前优化和差异化。可以关注不同的文案、颜色、产品布局、价格优惠等。
开始映射:
1.开通新的直通车计划；
2.设置:每日限额，200-300，根据前期预算慢慢调整；发货方式:一定要选择标准发货；高级设置:发射平台只开启站内无线，其他关闭；各区可选择性关闭运费较高的地区，如新疆、西藏等，也可根据产品特点或发货地点选择区域；发货时间:资金不足的小卖家建议避开上午的竞争高峰，选择下午开始发货！反之，从早8点到晚24点全天送达；
3.添加待测地图的宝贝；
4:添加关键词；常规行业，可以通过映射选择10个左右的精准长尾词，并不是越多越好！选词时注意这个词的统一性。尽量围绕核心词选词，保证权重的统一！另外，字数要尽量均匀，反差不能太大。尽量保持质量分在7分以上。
5:添加要测试的创意图；优化创意标题推广词的相关性，选择“轮播”作为流量匹配方式；
6.竞价:无线话的竞价排名要高达4-6或者前3，排名不能太低。无线词点击率深受排名影响，太低测试不准！匹配方式统一，选择广泛匹配。电脑出价统一定为0.05元；
7:人群:这里不需要打开一个人群进行映射，因为此时的目的是看整个网络人群的点击状态。
8.维护数据:维护数据使每个驱动字的呈现尽可能的均匀；
测绘的评价标准:测绘不看时间，衡量的唯一标准是数据！
①要求单考创意图至少3000张。
②看行业平均点击率，算出行业的1.2倍点击率。
③在同样的展示基数下，每个创意的点击率可以达到行业价值的1.2倍甚至更多。同行业点击率相当于一般水平；如果点击率低于行业平均水平，那将是严重的失败。点击率和附加收藏率的二维组合形成了四类产品:
1，点击率好，附加收藏率好。这种几乎可以成为爆款，但这种真的很少见。
2.点击率不错，但是收藏率不好。这是引流的钱。
3，点击率不好，收藏率好。这就是我们要寻找的潜在爆发点。
4，点击率不好，追加购买收款率不好。这就是我们通常所说的垃圾货币，或者废弃货币。淘宝验证后，无论怎么做都做不到。
下面是直通车操作流程的几个小细节。
1.直通车在大部分店铺的整体转化率低于搜索，大部分都是关键词广泛匹配。更需要为精准客户支付溢价。
2.直通车的显示不一定是100%加权的。做好产品基础的目的也是为了提高转化率，从而更好的避免成为“货比三家”的牺牲品。
3.直通车开通前，最好做好产品基础，否则产品数据难以提升。
包括:评价打印、销量、主图、问答、详情页等。
4.直通车冲刺期间，尽量不要追大话，这样做代价很大。所以我们尽量生产高质量的属性词和高精度的词，对产品的提升会更明显。前期选词时，除了参考直通车系统的推荐，最好根据业务人员的选词工具或者竞品的流量交易词来做。
5.直通车后期也测了测试的关键词，销售评价出来了。这个时候主要关注的是点击率，然后循环做映射，因为点击率没有最高，只有更高。
好了，直通车支付计量就这么多了！
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