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弘辽科技：直通车推广新思路，真正实现低价引流
直通车推广是一种很常见的付费推广方式，具有多、快、好、便宜、多的特点。应该怎么做才能达到低成本引流的效果？下面分享一下直通车推广的技巧。
1.直通车支付如何带动免费搜索？
■产品推广
首先，我们需要了解移动搜索的上升机制。
(来源:手淘群，转载请注明)
■在选择方面
了解产品在市场上的受众，根据覆盖人群的匹配规模判断是否有爆款潜力。
■产品链接
完善宝贝链接的一些必要属性，保证信息正确。包括客单价、主图、详情页、视频、标题制作等。
■关键词
在选择产品标题的主要核心词时，需要考虑很多因素。比如哪个词和之前的词吻合度更高，这个词的商品红蓝海程度，竞争程度，推广成本等等。
(来源:手淘群，转载请注明)
■窖池生产
产品推广后，需要合理保持稳定的坑产量，提高uv值，以增加产品在竞品中的竞争力。
二、产品推广的创意过程
■测试产品
一般使用产品测试工具直通车比较常见，可以选择标准计划关键字测试。了解了核心款式的点击率和收藏购买的数据后，就可以对宝贝在市场上的受欢迎程度有一个初步的判断，然后根据转化数据就可以更精准的控制挑选。
除了直通车标准计划，还可以选择直通车智能计划。智能规划更省心快捷。有了每种风格的方案，就可以通过设置预算和竞价直接观察数据分析。
■平面布局
一般一个风格推广的话，用三个方案来推广直通车的布局比较合理。在预算充足的情况下，可以在日常推广计划中设定指定点击量。
促销计划包括:
拉一个新的计划(精确的话+拉一个新的人群)
收割计划(产品大话+收割人群)
智能计划
■要价
推广方案中关键词的对比，重点是:数据的观察，关键词卡片的位置，预算支出的速度，显示和点击是否丢失。
不需要争夺关键词的卡位第一，因为推广成本比较高。可以选择稍微落后于竞争对手的职位，比如4-6个职位，竞价相对较低。
刚开始预算花的快是可以承受的，我们可以根据花的速度和成本来增加预算。然后观察预算消耗多长时间，点击率是否稳定，显示数据是否大幅波动等。进行调整。点击率的稳步提升有利于关键词质量分值的提升和后期价格的优化。
■投入生产
生产是促销计划优化的过程。从关键词、人群、地域三个方面调整。
1.关键词:卡到位后，先选择专注优化的最佳词，根据你的目的拉新流量，从而促进转化，增加产量。
2.人群:在规划选择人群时，要选择产量较高的人群，并不断推广。
3.区域:规划的区域首先要考虑优化省份，然后进一步优化具体城区。根据推广报告结合计划区域近30天的数据表，选取部分数据输出较差的省份，从观测数据中剔除。
结合以上几个方面，我们就可以清晰的了解一个风格直通车推广的全过程。可以更好的选择推广过程中应该重点优化的几个点。希望能给你参考和帮助。
转载请注明:本文由手淘集团总结。
直通车推广是一种很常见的付费推广方式，具有多、快、好、便宜、多的特点。应该怎么做才能达到低成本引流的效果？下面分享一下直通车推广的技巧。
1.直通车支付如何带动免费搜索？
■产品推广
首先，我们需要了解移动搜索的上升机制。
(来源:手淘群，转载请注明)
■在选择方面
了解产品在市场上的受众，根据覆盖人群的匹配规模判断是否有爆款潜力。
■产品链接
完善宝贝链接的一些必要属性，保证信息正确。包括客单价、主图、详情页、视频、标题制作等。
在选择产品标题的主要核心词时，需要考虑很多因素。比如哪个词和之前的词吻合度更高，这个词的商品红蓝海程度，竞争程度，推广成本等等。
(来源:手淘群，转载请注明)
■窖池生产
产品推广后，需要合理保持稳定的坑产量，提高uv值，以增加产品在竞品中的竞争力。
二、产品推广的创意过程
■测试产品
一般使用产品测试工具直通车比较常见，可以选择标准计划关键字测试。了解了核心款式的点击率和收藏购买的数据后，就可以对宝贝在市场上的受欢迎程度有一个初步的判断，然后根据转化数据就可以更精准的控制挑选。
除了直通车标准计划，还可以选择直通车智能计划。智能规划更省心快捷。有了每种风格的方案，就可以通过设置预算和竞价直接观察数据分析。
■平面布局
一般一个风格推广的话，用三个方案来推广直通车的布局比较合理。在预算充足的情况下，可以在日常推广计划中设定指定点击量。
促销计划包括:
拉一个新的计划(精确的话+拉一个新的人群)
收割计划(产品大话+收割人群)
智能计划
■要价
推广方案中关键词的对比，重点是:数据的观察，关键词卡片的位置，预算支出的速度，显示和点击是否丢失。
不需要争夺关键词的卡位第一，因为推广成本比较高。可以选择稍微落后于竞争对手的职位，比如4-6个职位，竞价相对较低。
刚开始预算花的快是可以承受的，我们可以根据花的速度和成本来增加预算。然后观察预算消耗多长时间，点击率是否稳定，显示数据是否大幅波动等。进行调整。点击率的稳步提升有利于关键词质量分值的提升和后期价格的优化。
■投入生产
生产是促销计划优化的过程。从关键词、人群、地域三个方面调整。
1.关键词:卡到位后，先选择专注优化的最佳词，根据你的目的拉新流量，从而促进转化，增加产量。
2.人群:在规划选择人群时，要选择产量较高的人群，并不断推广。
3.区域:规划的区域首先要考虑优化省份，然后进一步优化具体城区。根据推广报告结合计划区域近30天的数据表，选取部分数据输出较差的省份，从观测数据中剔除。
结合以上几个方面，我们就可以清晰的了解一个风格直通车推广的全过程。可以更好的选择推广过程中应该重点优化的几个点。希望能给你参考和帮助。
转载请注明:本文由手淘集团总结。
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