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直通车定向的基本原理及其操作思路
今天主要分享一下如何用直通车定向引爆来猜你喜欢的流量。众所周知，直通车分为两部分:关键词和定向。大部分人开车直通车都是关键词，尝试定向的是少数，因为定向的方法和技巧大家都很难驾驭，开出去的效果也很不好。定向推广是一种可以根据人群和投放位置精准进行的推广。也就是说，只要操作设置得当，比常规关键词推广带来的流量更精准，对我们猜测你喜欢什么有很大帮助。
1直通车定向的基本原理1.定义:利用淘宝庞大的数据库，创新多维度人群定向技术，锁定目标客户，将你推广的宝贝展示在目标客户的浏览网页上。
2.呈现原理:通过买家行为，构建用户模型，将买家的兴趣和需求映射到品类，主动向买家推荐品类宝贝，实现精准营销。(买家行为包括买家的长期行为和近期行为，包括浏览、搜索、收藏和购买)
3.竞价排名:根据综合得分。综合得分=质量得分x本次投标。这里的质量分和搜索关键词的质量分不是一个概念。系统会根据店铺的图片质量、点击率、点击量、综合评分来衡量有针对性的宝贝质量评分。
4.定向基础设置:目前定向有三个模块，分别是投放人群、展示位置、定向推广。定向推广这个模块很多小伙伴什么都没有，但少数小伙伴还是有的。原因是新版本的定向后台定向推广模块已经并入了投放人群模块，还有少部分小伙伴还在使用，但会陆续更换新版本。
5.显示位置:显示位置分为无线显示位置和PC显示位置。有无线展示位置，手机淘宝首页_猜你喜欢，手机淘宝消息中心_淘宝活动，还有PC展示位置。我的购物车掌柜卖热门物品，淘宝收藏夹_热门物品，我的淘宝首页_猜我喜欢，我的淘宝物流详情页，我的淘宝_买的宝贝。其中一个很好用的显示位置就是用手猜你喜欢这个位置。这个位置是淘宝根据客户的浏览记录推荐的。如果用得好，流量会非常大。除了付费流量，还可以获得可观的免费流量。
看到很多新手商家还不太了解直通车的一些做法，今天这篇文章就和大家聊聊直通车。
一、付费推广的概念直通车其实是一个非常简单的推广工具。简单来说就是花钱买曝光。直通车无法直接获得流量。它得到的叫做曝光。曝光不代表流量。曝光只是意味着消费者能看到你，仅此而已。流量就是你进店的流量。搞清楚这个问题，我们就可以解决后面遇到的很多问题。很多人都很担心。为什么我的曝光率高，点击量少？说白了，你的点击率太低了。第二，新计划主要是关于搜索多多的用户自定义计划。这里要设置很多做法。1.首先设置了涨停，新品计划可以给100元权重。如果你的产品之前测试过，而且反馈不错，对产品有信心，也可以每天增加50个，比如保持4天的涨停，如果涨停花完了，可以保证计划有一个很好的推广。2.分时折扣，然后进入分时折扣部分。可以根据店铺关门时间设置分时折扣。分享的一个方法:导出订单的最新下单时间，做一个24小时统计表，然后根据关闭时间进行筛选，看看你的商品主要关闭在哪些时间段。然后，在交易多、转化率高的时间段将分时折扣设置得较大，在交易少、转化率低的时间段将分时折扣设置得较低或为零。这个方法会更全面，更合适。分时折扣的目的之一在于资金的细致投入和利益的最大化。所以，不要只是套用系统给的格式，还是尽量贴合我们自己的产品。3.关键词+竞价选择你要推广的产品主体。选择后会出现选词和人群。智能字包和流量扩展包是封闭的，这里就不说原理了。你直接理解为是小智能，和ocpx的显示规则一模一样。可以等到你的关键词有了一定的数据之后再打开，这样会给关键词一个标签方向。然后说到选词的界面，选词很简单。记住几个维度。文字可以确定大致人群，但不能确定精确人群。所以，无论首词选择方向的关键词与你的产品匹配准确与否，都不要做不准确的事情。第二，看热度，看竞争激烈程度。一个词越热，燃烧得越快。竞争强度就是字面意思，没必要解释。你选热词，新品没有足够的销售评价依据，权重和标签，转化肯定不行。再多的流量给你，你也吃不了。你觉得你的数据能好吗？所以很多人会发现一个问题，自己的涨停一瞬间就烧完了，数据差的那个，你睁大眼睛看好了，基本上就花了几个大字。自己看是不是这个问题。出价部分，这里的基本出价是你的默认出价。建议出价一般都是较高的出价，所以平均市场出价会相对更合适。确切的保费比例，这个东西，可以开。差不多开了20%，自动调价关闭。4.关于人群溢价的人群。其实这些人群并不是新产品初期所允许的，只是一个一般的行业人群，没必要对什么都较真。先把十一人群全部选中，然后全部溢价20%。然后，根据效果进行优化，把不好投产的人群删掉。5.创意最终到达创意板块，用来测试创意图的效果。不建议智能创意，会影响入池自由流量。如果是静态创意，可以只打开四张不同于产品的图片，根据点击率选择两张，这样就构建了一个完整的策划模型。
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