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直通车展现量和点击率哪个重要？分别啥意思？
我们推出了淘宝直通车的推广方式，未来需要关注店铺的一系列数据，比如直通车的展示量和点击率数据。这些数据可以帮助商家更好的分析店铺的运营情况。展览量和点击率哪个更重要？
显示数量:是搜索中显示的数量。
点击:是搜索后的点击次数。
质量分:点击量/显示量越高，质量分越高。
点击率来源于英文“点击率”和“点击率”，是指点击次数与某一内容在某一网站页面显示次数的比值，即点击数/浏览量，是一个百分比。它反映了网页上某一内容的受关注程度，常用来衡量广告的吸引力。
举个例子，如果网页被打开1000次，网页上的一个广告被点击10次，那么这个广告的点击率就是1%。点击率=点击量/展示量
点击率是点击率除以播放次数，播放次数是分母，点击次数是分子。正常情况下，计算出来也不会有什么不同。清点时，数据要完整，包括无线和进出站方位。这些应该一起算或者分开算。
至于用展示量来衡量点击率，我觉得不合适。毕竟展示多了，点击少了，点击率不增反减。所以，想要更好的衡量点击率，就要同时进行点击率和显示率两个指标。
直通车推广优化过程中，关键词点击率和计划点击率是影响关键词质量评分、平均点击成本和宝贝关键词排名的重要因素，是运营天猫直通车关键词的一个依据。调整关键词竞价和排名都是围绕点击率来操作的，所以大家一定要关注这个数据指标。
无论是淘宝直通车的展示量，还是点击率，都很重要。所有企业要做的就是增加这些数据。商品的成交量和点击率越高，就越有利于商品的流动和销售。现在大家都清楚了吧？
直通车需要一步一步来操作。基本上所有卖家都知道，我们在开直通车之前首先要做的就是测试点击率。测试点击率的一般方法如下，大家可以看看:
第一步是创建一个新的计划。
新建宝贝推广，选择自定义场景，找到要推广的宝贝，点击确定。
第二步:添加关键词。
根据相关性加关键词，宝贝的相关性越大，质量分越高，越容易获得展示量。可以按相关性降序选词，尽量多选词。选择早期相关性来强调长尾词。
第三步:出价。
电脑的出价可以根据你想不想得到pc站的流量来决定。建议在移动端设置为120%，这样可以获得更大的展示量。
第四步:选择人群。
点击定制人群中所有喜欢新品的人。可以选择30%的溢价。在定制店人群中，对于优质客户，可以支付100%的溢价。同样的排名，质量分越高，成本越少。
以上，大部分经常开直通车的卖家都会操作，根据不同推广方案、推广人群、不同竞价、不同关键词的点击率进行调整。如果30%的精准客户溢价还没被点击，但这部分精准客户有最高的可能转化，你可以支付50%的溢价，设为100%。
添加图片注释，不超过140字(可选)
我们往往认为排名对点击的影响很大，比如豆腐块或者折叠以上。这个问题确实存在，同样的关键词，同样的图片，在不同的位置，对点击率的影响肯定是不一样的。但是现在淘宝的展示页面上有成千上万的人和面孔。哪些客户在折叠上方？排名肯定会对点击产生影响，但是显示排名不能作为日常直通车优化的关键因素。比如大家都知道首屏命中率高，但是成本也高，一味追求排名没有意义。
直通车要想有一个好的数据，车字优化是核心。文字要和标题紧密相关，尤其是关键关键词，比如流量输出。当然，宝宝发布的类目和关键词是否一致是第一前提。如果不知道宝贝的品类，可以在淘宝搜索一下，看看顶级商家的品类。同时，关键词要和细节匹配，细节可以通过关键词中的属性词进行优化。
我们都知道车图的重要性，都知道一个高点击率的车图对直通车的影响。但是图片并不是说把这个直通车图做的漂亮漂亮，而是为你的产品找到一个符合消费者需求的独特卖点。只有做出醒目的宣传标题，才能从根本上提高产品的点击率。在满足客户需求的基础上，提出有创意、有特色的观点。比如你是自制食品，就要宣传纯天然无添加剂食品。尤其是图片的创意，需要不断测试效果，努力提高创意的点击量。
当然，在新直通车阶段，点击率还需要不断测试。如果关键词显示量高，点击量低，此时可以选择将匹配方式转为精准匹配。如果还是低，可以降价。但如果关键词点击率高，但展示低，平均点击成本不高，可以继续加价提升整体展示。如果平均点击成本很高，那就先观察一下。如果没有其他好的关键词，可以加价。如果有其他数据不错的关键词，我们就得降低竞价或者不做调整。如果展示的关键词多，而且点击率好，点击成本不高，这就是我们需要的好字。不需要对这个词做任何调整，只需要降低其他词的成本，尽量让这个词更预算。
通过我们的优化，直通车的点击率提高了，通过直通车进来的流量也增加了。我们必须提高客服的销售技巧和服务质量，促进流量转化，提高客户满意度，增加客户粘性，抓住这些新客户把他们变成老客户。这是我们直通车的终极目标。
文章讲了这么久，可能有人会问，直通车跑得好不好，直接关系到质量得分。你讲了那么多优化直通车，为什么没讲质量分？别急，先说质量分。众所周知，影响直通车质量评分的因素有三个:创意质量、相关性和买家体验。
其中，创意质量包括关键词点击反馈、图片质量等。促进创造力。我们可以同时测试两个创意方案。一般来说，点击率越高，创意质量越高。买家体验包括直通车转化率、收藏购物车、联盟营销、详情页加载速度、好评率和差评率、旺旺响应速度等因素。
以下是直通车图片的显示效果。我们可以对比每个产品的创意文案和画面设计的质量，以及是否优化了自己的产品功能来提高点击率。
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此外，还可以按时间折扣和地区设置质量分数。根据您所在类别的热门城市或地区、热销时间段来区分设置。
影响质量得分的要素有三个，每个要素有五个方格。方块越多，质量分数越高。尤其是相关性，这一项简直就是直通车的子话题。
除了细节和人脉，客服接待也要加强，优化集购率对买家体验影响很大。对于点击量较多但购买率较低的关键词，在保证点击率不会降低的情况下，可以先变成精确匹配，或者慢慢降低竞价来降低成本，让其他购买率较高的词有更多的访客。如果关键词整体购买率高，但是访客少，可以提高出价，让关键词获得更多的访客，从而带来更多的额外购买。如果没有添加关键词或者添加率数据较差，可以删除关键词，添加合适的关键词。最终的关键词要点击单价低，点击率高，点击量大。
以下是产品细节设计效果和创意文案效果展示:
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创意文案和设计图片的精细程度会影响直通车的最终转化。
综上所述，影响质量分的创意质量、相关性、买家体验，与上面小编之前提到的提高点击率的关键词、人物、图片类似。所以无论是质量分还是点击率，想要开好直通车，还是要从这三点下功夫。
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