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淘宝直通车设计展示图的八个注意点
(一)设计定位,思考为先
一般来说,直通车的图片视觉优化最重要的部分是商品首图,它是消费者了解这个商品的“开始”,也是推广商品的唯一“入口”。不过别小看这小图,其实里面也有很多设计要求。
首先要根据直通车的投放计划确定直通车商品推广所投放的位置,方便对周边商品进行分析,从而在设计上更为突出,更容易让消费者注意。再次,确定推广的商品所针对的消费群体,还要分析他们的喜好来确定设计风格及颜色,根据他们的消费能力和生活习惯来确定使用何种促销方式,才是他们最容易接受的。最后,商品的包装是增加购买欲的利器之一。虽然首图只有310x310像素,但同样可以以简要易懂的形式展现商品的最主要优势,从而吸引消费者。
(二)亮出商品,重点展示
当确定了设计图片的定位后,接下去就是思考如何设计直通车的图片了,进行图片设计时,商品的清晰展示是最重要的。
(三)突出商品与背景的色彩差异
下图中的商品颜色与背景都是白色,这样会容易导致商品的识别度大为降低,消费者很难将眼光放在商品上。等到在产品分类中展示时,就更难分辨产品了,顾客也很容易被忽略。
小技巧:因此,在设计直通车图片时要适当选择背景颜色,或者在拍摄中尽量使用与商品本身色彩差异较大的颜色,同时也要注意背景的颜色不要太杂太乱,否则会影响商品在图片中的主导地位。
(四)保证商品的重要位置
下图中,价格文字在上方,商品在下方,给消费者的第一感觉肯定是先看到文字,再看到商品。这种背离了消费者的浏览习惯,同时文字覆盖商品,严重影响商品展示的完整性,商品在图片中的主导位置也被“侵犯”了。
小技巧:商品尽量不要被任何素材及文字覆盖,要保证图片与素材或文字的间距至少10像素。
(五)保证商品展示的准备性
当大家看到这张图片时,消费者肯定会存在一个这样的疑惑,138元就能买到这个厨房用品组合?但事实上,这里卖的只是这个架子,而不是一整套,这样就会给消费者造成一定的心理落差,有点被骗的感觉。
小技巧:在做商品展示和拍摄时,找一些“配角”搭配,注意主次关系。主角永远要占2/3的位置,消费者会自动根据图片中的比例关系去区分商品,避免造成消费者误解。
(六)增加图片的清晰度
作为直通车推广的图片,清晰度是最为重要的。清晰的图片能给人一种很强的这品质感。因此在做图片设计的时候,要注意较暗的图片可以用色阶调亮,模糊的图片可以适当锐化,让它变的更清晰。
小技巧:在缩放商品图片的时候,商品会相应变模糊,因此在缩小商品后适当锐化一次,不要超过两次,这样商品看上去更有质感,但是,缩小了的图片切勿放大,如果觉得商品缩放的太小了,就拿拍摄的高精度原图重新缩放。
(七)文字排版整齐统一
图片中的文字排版不仅扰乱了图片,还很挑战消费者的眼力,阅读起来十分费劲。
小技巧:直通车图片的设计需要整齐、统一,缺一不可。整齐即所有文字左或中或右对齐。所谓统一,就是字体、样式、颜色、大小、行距、字间距等统一,对于其中重点信息可以通过改变字体大小或颜色来体现主次。
(八)优化文字信息
直通车图片,不管是产品的功能卖点还是价格,都要清楚地展示出来,清晰的告诉消费者这个商品的功能,“放大”了商品的功效,给消费者一种错觉,有助于吸引消费者下单购买。
图中折扣信息简单清晰明了,易阅读,同时商品展示了多色,给消费者提供了更多选择的空间。但是对于包邮这块标签的设计还需优化。小技巧:对于展示文案的具体内容,必须要分析商品及受众消费群体,提炼出最精髓的信息予以展示。如功能类产品以展示功效为主,对于普通工薪消费人群展示优惠折扣为主,对于优势突出的商品展示优势为主,同时也可以考虑给消费者更多的选择空间。切勿盲目展示,否则得不偿失。因此,要想做好直通车图片设计,一定要避开以上八个直通车图片误区的关键点。
一样的货,为什么别人卖的比你贵,销量还甩你上千条街?因为他们在“干货派”公众号里学到了很多运营秘籍!“干货派”公众号:ganhuopai,每日电商干货推送!
有个粉丝做刚需型标品,问我怎么推广比较好。
我说这种产品做好销量,直接直通车去怼那几个精准词就可以了。
他说直通车没用,开了好几天没什么效果。
我问他的基础销量多少,直通车怎么开的。
他说10个销量,直通车日限额30……
兄弟,你这不是自己便秘还怪地心引力吗?
这直通车没效果是直通车的问题吗?
是你的问题啊!
直通车是根据你对关键词的出价,来给你对应的排名和展现的。
换句话说就是:
在买家搜索某个关键词的时候,直通车能够让你的产品出现在搜索结果页的前面。
这个时候,买家虽然能看到你的产品,但是也会看到人家的产品呀。
人家基础销量1000,你基础销量50;
你跑来怪直通车没效果,这不就是碰瓷嘛。
所以想要开直通车有效果,还是要优先解决产品的转化力问题。
而你的产品是否具备转化能力,跟直通车无关。
跟你的销量、评价、买家秀、视觉、价格、品牌息息相关。
当你把这些因素都解决了,接下来才有讨论车技的必要。
因为上述条件是转化的基础,那些不做好,你车技飞上天,也很难有效果。
当产品有了转化能力,,车技的优化是能让你用更少的花费,获取更高的曝光,更高的点转。
比如说用不同的直通车计划,去做词图人的分割。
把不同需求的词,做不同倾向性的卖点主图,放在不同的直通车计划里。
同时,针对不同的人群属性,去调整不同的视觉倾向。
这么说可能有点笼统,我再说的细致一点。
抛开产品转化层面。要开好直通车,三个要素:
词路,人群 ,视觉。
第一,词路。
你对自己产品的词路清不清晰?
如果对词路不清晰,你就打不中有真实购买需求的人群。
这里的词路指的就是:
买家会搜索什么词来购买你这个产品,你的产品在哪些词上是有竞争力的。
需要梳理词路的话,可以使用生意参谋的市场洞察。
搜索你的类目主词,然后把相关词全部列出来导入表格,再筛选出跟你产品相关的词路留下。
全部梳理完后,再分析不同词路对应的搜索人群。
比如说搜“路由器”的人,和搜“漏油器”的人,需求一致,但是人群的属性就可能不一样。
那影响他们下单的决策点就会有区别。
这时候你可能就需要分割计划,来针对不同的人群,策划不同的视觉卖点。
第二,人群。
其实人群没有特别神秘的,直通车的精选人群中,已经把可以调控的人群都给你列出来了。
新手初期只需要关注自定义人群中的基础人口属性就可以了。
然后你可以通过生意参谋的流量纵横-访客分析-访客对比中,看到你的已成交访客的属性。他们的消费层级 年龄 性别 地域等等。
然后你可以把这些已成交的访客属性,在直通车的精选人群中,提高溢价,看看转化的数据如何。
注意了哈。
这里一定是指真实成交的访客数据。
如果你的订单都是刷的,那这个访客数据是不正确的。
因为他们并不是你店铺的真实人群。
同理,其实我们也可以利用这个版块的数据来判断,你人为干预数据的资源,到底是什么类型的。
这里就不展开了。
至于后期,通过达摩盘来筛选掉无意义人群,又是另外一个阶段了。
这个需要你们努力踩油门,因为油门踩到一定的额度,才会给你们开通直通车的达摩盘。
第三,视觉。
如果你没有优化视觉的能力,那么你直通车的优化空间是很小的。
因为我们每一次的调整,都涉及到不同人群的需求,然后我们需要根据这个需求,来做视觉上的优化。
甚至可以这么说,直通车车图这个东西,是我个人认为,最好用的一个东西。
他可以让我们用来快速测试各种不同的风格,不同的卖点。
甚至可以这么说,车图,是用来测试人性最快的方法。
那有新手可能会问了,为什么是车图,不是主图。
因为我们无法知道主图的自然点击数据,他靠的是自然搜索曝光。
自然展现数据是不公开的。
而车图,有多少展现,点击率多少,在直通车报表里,我们是一目了然的。
所以呀,如果是个人电商创业者,花点时间学习PS是有必要的。
如果有条件,请个美工是最好的。
反正我们公司,设计部的人,是比运营部的人要多得多的。
所以我们公司的男女比例是3:7。
唉,不说了。
她们都去过七夕了,下班下班。
记得点赞。
我是照顾酱,一个90后电商创业者。
14年接触淘宝,从运营助理到电商公司合伙人,我花了六年时间,这六年,我深知淘宝创业的不易。
如果你也是电商从业者,对运营没有思路,评论“干货”我可以分享一份运营实战思路指南给你。
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