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淘宝直通车有什么运营技巧吗?为你分享直通车养词技巧
淘宝直通车作为一个淘宝店铺的标配产品,相信广大店主也是非常熟悉了解的,这款工具应用的这么广泛,作为淘宝平台上的卖家是必须掌握其使用的技巧和诀窍的,不然你就算开直通车也只是单纯的花费金钱而已。
1、淘宝直通车推广的时候只选取店内的主推产品,不是店内所有的产品都一股脑的上车做推广,那样大家支付的费用太高了,而且烧钱太多。
2、在使用直通车的时候最好是开车之后,就持续使用这个推广工具,不要中途停一段时间,在接着使用,然后在停一段时间这样的话,大家的直通车质量得分上不来,就会影响到推广效果的,同等条件下持续使用直通车做推广的卖家会得到更好的展示机会的。
3、直通车推广的过程中,推广关键词的选择是非常重要的,大家不要什么词都上,特别是一些中小卖家还不自量力的上一些热门的行业大词,比如说夏天的时候做女装的用户,连衣裙这个词就是一个热门关键词也是一个大词,中小卖家最好不要直接使用这个词,可以改换成白色连衣裙或者是韩版连衣裙作为推广关键词的。
4、不要推广没有流量和订单的宝贝,这类宝贝其实已经经过了市场的检测的,大家对他们的兴趣不大,卖家还要去花钱做推广的话,可能会有一定的成效,但是效果不大,属于吃力不讨好的类型了。
5、还要注意以下推广时间的选择,最好和竞争对手的时间安排错开,选择在自己店铺的流量高峰期做推广效果会比较好。当然大家最需要的是结合行业特点来决定推广时段的,比如衣服类的一般高峰期是10:30-22:00,建议推广时间设置从8:00开始,这样抢到好位置的可能性会更大些。
关于直通车使用的诀窍就简单的为大家到这里了,接下来在和大家分享下直通车养词的技巧是什么吧。直通车养词就是为了花比较少的钱,在闲时也利用上这种推广方式,然后通过养词来提高直通车的质量得分的,那具体该怎么操作养词的。如下:
1、通过关键词投放的匹配方式更换来养词,在养词的时候将匹配的方式全部设为精确匹配。因为从流量质量上来讲,广泛匹配流量最不可控,因此质量最差,中心词次之,精确匹配的流量最可控,因此流量最好。
2、还是需要关注推广投放的时间,建议将晚上19:30 到 22:30的分时折扣,设置为130 ~ 150%。而将0:00 到早上7:00的分时折扣设为30%或者不投放,特殊类目除外。
3、在投放地域的选择上也要更加的精确化,这个大家需要根据季节的变化,商品的特点和属性,以及店铺内客户群的来源地去进行优化设置的。
4、养词的阶段最好是尽量避开同行竞争,具体的操作就是在竞争对手比较集中的地区,可以选择不投放,以防止被同行对手恶意点击。
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有个粉丝做刚需型标品,问我怎么推广比较好。
我说这种产品做好销量,直接直通车去怼那几个精准词就可以了。
他说直通车没用,开了好几天没什么效果。
我问他的基础销量多少,直通车怎么开的。
他说10个销量,直通车日限额30……
兄弟,你这不是自己便秘还怪地心引力吗?
这直通车没效果是直通车的问题吗?
是你的问题啊!
直通车是根据你对关键词的出价,来给你对应的排名和展现的。
换句话说就是:
在买家搜索某个关键词的时候,直通车能够让你的产品出现在搜索结果页的前面。
这个时候,买家虽然能看到你的产品,但是也会看到人家的产品呀。
人家基础销量1000,你基础销量50;
你跑来怪直通车没效果,这不就是碰瓷嘛。
所以想要开直通车有效果,还是要优先解决产品的转化力问题。
而你的产品是否具备转化能力,跟直通车无关。
跟你的销量、评价、买家秀、视觉、价格、品牌息息相关。
当你把这些因素都解决了,接下来才有讨论车技的必要。
因为上述条件是转化的基础,那些不做好,你车技飞上天,也很难有效果。
当产品有了转化能力,,车技的优化是能让你用更少的花费,获取更高的曝光,更高的点转。
比如说用不同的直通车计划,去做词图人的分割。
把不同需求的词,做不同倾向性的卖点主图,放在不同的直通车计划里。
同时,针对不同的人群属性,去调整不同的视觉倾向。
这么说可能有点笼统,我再说的细致一点。
抛开产品转化层面。要开好直通车,三个要素:
词路,人群 ,视觉。
第一,词路。
你对自己产品的词路清不清晰?
如果对词路不清晰,你就打不中有真实购买需求的人群。
这里的词路指的就是:
买家会搜索什么词来购买你这个产品,你的产品在哪些词上是有竞争力的。
需要梳理词路的话,可以使用生意参谋的市场洞察。
搜索你的类目主词,然后把相关词全部列出来导入表格,再筛选出跟你产品相关的词路留下。
全部梳理完后,再分析不同词路对应的搜索人群。
比如说搜“路由器”的人,和搜“漏油器”的人,需求一致,但是人群的属性就可能不一样。
那影响他们下单的决策点就会有区别。
这时候你可能就需要分割计划,来针对不同的人群,策划不同的视觉卖点。
第二,人群。
其实人群没有特别神秘的,直通车的精选人群中,已经把可以调控的人群都给你列出来了。
新手初期只需要关注自定义人群中的基础人口属性就可以了。
然后你可以通过生意参谋的流量纵横-访客分析-访客对比中,看到你的已成交访客的属性。他们的消费层级 年龄 性别 地域等等。
然后你可以把这些已成交的访客属性,在直通车的精选人群中,提高溢价,看看转化的数据如何。
注意了哈。
这里一定是指真实成交的访客数据。
如果你的订单都是刷的,那这个访客数据是不正确的。
因为他们并不是你店铺的真实人群。
同理,其实我们也可以利用这个版块的数据来判断,你人为干预数据的资源,到底是什么类型的。
这里就不展开了。
至于后期,通过达摩盘来筛选掉无意义人群,又是另外一个阶段了。
这个需要你们努力踩油门,因为油门踩到一定的额度,才会给你们开通直通车的达摩盘。
第三,视觉。
如果你没有优化视觉的能力,那么你直通车的优化空间是很小的。
因为我们每一次的调整,都涉及到不同人群的需求,然后我们需要根据这个需求,来做视觉上的优化。
甚至可以这么说,直通车车图这个东西,是我个人认为,最好用的一个东西。
他可以让我们用来快速测试各种不同的风格,不同的卖点。
甚至可以这么说,车图,是用来测试人性最快的方法。
那有新手可能会问了,为什么是车图,不是主图。
因为我们无法知道主图的自然点击数据,他靠的是自然搜索曝光。
自然展现数据是不公开的。
而车图,有多少展现,点击率多少,在直通车报表里,我们是一目了然的。
所以呀,如果是个人电商创业者,花点时间学习PS是有必要的。
如果有条件,请个美工是最好的。
反正我们公司,设计部的人,是比运营部的人要多得多的。
所以我们公司的男女比例是3:7。
唉,不说了。
她们都去过七夕了,下班下班。
记得点赞。
我是照顾酱,一个90后电商创业者。
14年接触淘宝,从运营助理到电商公司合伙人,我花了六年时间,这六年,我深知淘宝创业的不易。
如果你也是电商从业者,对运营没有思路,评论“干货”我可以分享一份运营实战思路指南给你。
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