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直通车定向要怎么去操作 要注意些什么
淘宝直通车的定向推广越来越精准。推广的准确度也越来越好。大部分推广到的都是一些潜在客户。那我们怎么能运用好淘宝直通车的定向推广呢
淘宝直通车定向推广在哪里
淘宝直通车定向推广目前整合了淘宝站内及站外两部分展现资源，淘宝站内展现位置主要集中在买家浏览量较大的热门页面，例如：旺旺买家版每日焦点-热卖、我的淘宝-已买到的宝贝、已买到的宝贝-物流详情页、收藏列表页、淘宝资讯页面等，淘宝站外的十多家优质的合作网站中也有定向推广的展现资源，因合作网站可能调整，故淘宝保留对淘宝站外合作网站的调整的权利并无需事先通知予您。
淘宝直通车定向推行原理是经过用户的行爲，构建用户模型，将用户兴味和需求映射到类目，将类目宝贝自动引荐给用户，完成精准推广。当一个用户在淘宝上 停止购置、珍藏、阅读等操作时，都会被淘宝记载，并应用淘宝庞大的数据库，经过创新的多维度人群定向技术，将要推行的信息展示给目的人群。
1.投放人群
(1)智能投放
综合评价访客、购物意图、其他等多种纬度发掘最合适该宝贝的人群。最根底的人群包，建议选择投放，流量较精准，出价会比拟低，投入产出比拟高。
(2)访客定向
访客定向分爲“喜欢我店铺的访客”和“喜欢同类店铺的访客”。
a、喜欢我店铺的访客是依据近3个月内，阅读、珍藏、加购物车、购置过我店铺商品的客户，合适需求老客户推广或许老客户转化高的店铺投放。
b、喜欢同类店铺的访客是依据近3个月内，阅读、珍藏、、加购物车、购置过同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客)，合适需求新客推广或许有流量需求的，易转化成爲老客。
(3)购物意图定向
依据投放的宝贝标题，零碎挑选出可以代表该宝贝的多种关键词组合，则对应爲有该关键词购物意图的买家人群，而买家人群的购物意图是经过其在淘内触达的商品剖析得出，相似关键词推行，合适需求精密化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。
(4)搜索重定向
守旧搜索重定向会将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推行”的买家，合适精准长尾词质量得分高的方案宝贝开启，流量相比购物意图定向不精准。
淘宝直通车定向推广注意事项
1、定向计划与关键词计划分开
定向计划点击率和投产都会偏低，而关键词计划就不一样，分开相互不影响。并且在定向计划中是不需要添加关键词的，创意标题也可以随便写。甚至可以添加促销文案都是可以
2、新品老品定向计划
新品：对于新品而言是没有办法开定向计划的，需要关键词计划开一段时间，系统给你的产品达标了，才可以添加定向人群标签。
老品：对于老品而言，本身就有一定的流量销量基础，系统已经赋予相应产品人群标签，可以去测试这些人群包的效果。
3、直通车定向推广拉动首页流量
这个是大家都关注的，并未一直很关注的一点。其实并不是所有产品都可以爆手淘流量的，如果你买沙发、床、大家电... 我觉得手淘流量不会很爆，这是一定的。最多有几单成家就好了，别想太多。如果你是买衣服、鞋子啊什么的，这个可以考虑。选择一个潜力款可以很爆，几万流量甚至几十万都是可以。
4、定向推广指标
什么样的定向计划是有潜力的计划呢?其实只要点击率很转化达到关键词一半就好，其实很多定向计划点击率都很产，那就出低价做个定价引流也好哦。
5、定向推广与关键词推广
定向推广计划很简单的多，不像关键词计划需要考虑跟多因素，淘宝流量渠道越来越多元化，一定要多注重哦。
直通车定向推广重要吗
定向的推广展现逻辑是根据潜在买家的浏览和购买习惯等因素，由直通车系统匹配出相关度较高的产品，结合出价进行对应展现，可以更精准的迎合潜在买家需求。
需要提出的是定向推广和关键词推广最大的区别就是两者的展示位置不同，完全可以同时进行推广，并且定向推广不会影响关键词的质量得分。
现在被各种“讲师”搞的很火的一个内容就是：手淘首页的猜你喜欢，通过定向导入流量。这一个主题。手淘首页的流量争抢很激烈，渠道来源自猜你喜欢模块，曝光率高，流量大但是转化率相对较低。做好这个首先要注重的是图片的点击率，准备优势的推广图很有必要。如何做好这个推广?
注意给产品设置有效标签，一个是初始系统判定的标签，第二是通过人为的操作推广获取的市场对产品的新标签。说的直白就是选词，和优化词。
进行推广时投放关键词要用精准词，标品要选择产品匹配度高的词，例如品牌词+产品词，目的是给定向宝贝注入更多精准标签。定向推广的2个要素第一标签要精准，第二个标签要大。
定向里有个智能投放也就是通投，如果是直通车小白，可以做好关键词推广的基础上使用定向智能投放，一般溢价建议由低到高测试一下具体反馈效果后再增补其他定向渠道。比如该店，初始用的就是通投来试试水
看到很多新手商家对直通车的一些实操还是不太懂，今天这一篇文章就来和大家聊聊直通车。
一、付费推广概念直通车其实就是一个非常简单的推广工具，简单来说就是花钱买曝光。直通车不能够直接拿到流量，它拿到的东西叫做曝光，曝光不等于流量，曝光只是消费者能够看到你，仅此而已，流量是进店的才是流量，搞清楚这个问题之后可以解决后面我们遇到的很多的问题，很多人在愁，为啥我曝光高，点击少，说白了就是你的点击率太低了。二、新建计划主要讲的就是多多搜索的自定义计划，这里要设置的实操比较多。1、日限额首先是设置日限额，新品计划开一百块养计划权重即可。如果你产品之前测过，反馈不错对产品有信心，也可以做一个日限额的递增快速提权重，比如日限额每天50的递增，保持4天的递增，日限额都花完的话，是能保证计划有一个好的抬升的。2、分时折扣然后进入分时折扣版块，分时折扣可以根据店铺的成交时间进行设置。分享一个方法：就是在订单中导出最近数据的下单时间，做成一个24小时的统计表，然后根据成交的时间，筛选一下看看你的商品主要是集中在哪些时段成交的，那么分时折扣就在成交多、转化高的时间段设置折扣大一点，成交少、转化低的时间段折扣就设置低或者为0。这种方式会更加的全面，也会更合适，分时折扣的目的一个在于经费的细致化投放，实现利益的最大化，所以不要随便套用系统给的格式，还是要尽可能地贴合我们自己产品。3、关键词+出价选择你要推广的产品主体，选择好之后，就会出现选词和人群。智能词包和流量扩展包关闭，这里就不讲原理了，你直接理解它是一个小智能，其实和ocpx的展现规则一模一样，你们可以等到你的关键词有一定的数据之后再打开，这样会给他们加上一个标签方向。然后到了选词的界面，选词这个很简单，记住几个维度，词能够决定大致人群，但是决定不了精准人群，所以第一个选词方向关键词和你的商品是否匹配精准，不精准的不要。第二个看热度和竞争强度，词的热度越大，烧钱就越快。竞争强度这个就是字面意思，不用多解释吧。你选热度大的词，新品没有足够的销量评价基础，也没有权重和标签，转化肯定不好，再多的流量给你你也吃不下来，你觉得你的数据能好么，所以很多人会发现一个问题自己的日限额一会烧没了，而且数据差的一匹，自己睁大眼睛好好看，基本上就花几个大词上了，你们自己看是不是这个问题。出价版块，这里的基础出价就是你的默认出价，建议出价一般都是比较高的出价，所以市场平均出价会相对更加合适。精确溢价比例，这个东西，可以开，开个20%差不多了，自动调价关闭。4、人群关于人群溢价这个东西，其实这些人群对于新品来说初期都不准，只是一个大概的行业人群，所以没有必要去较真什么，先十一个人群全选，然后全部溢价百分之二十，再根据效果进行优化，删除投产不好的人群即可。5、创意最后到了创意版块，这个就是用来测试创意图效果的，智能创意不建议开，会影响免费流量入池，静态创意的话，只开四张和产品不同的图片，根据点击率优选两张即可，这样一个完整的计划模型就搭建好了。
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