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玩转新品研发 京东京造如何做到“新品上市即爆款”？
春暖花开，处处呈现着勃勃生机，“新”是这个季节的关键词，京东自有品牌京东京造自然也不例外。从2018年1月上线，京东京造历经品牌视觉升级、用户突破千万、获评毕马威中国“2021新国货TOP5”，如今已经步入第5个年头。在过往成绩的基础上，京东京造进入成熟产品的开发，不断迎接新的开始和挑战。仅今年第一季度，京东京造就推出了10余款产品，其中多款产品上市即成爆款，玻尿酸乳霜纸新品上线一周销量就超过了老款2月全月销量。
升级、创新、应季，京东京造Q1连续推出10余款新品
新品新体验，新品新感觉。围绕新品开发，京东京造玩出了多少花样？今年第一季度，京东京造连续推出10余款市场表现优异的产品，包括升级款、新研发，涵盖服饰、日用品、酒水、电子数码等多种品类，覆盖生活中多场景。
新推出的羽柔软抽纸，柔软细腻，更加亲肤；还有添加更多保湿因子的玻尿酸乳霜纸，带来加倍的柔软舒适。性能出色的机械键盘有了“国潮款”，“纪元系列”斗牛机械键盘，带来功能性与设计感双重满足。还有新口味的咕噜条状便携漱口水、无痕好穿的We-Bra果冻条文胸、贴合孩子脸型的儿童低阻口罩，多款升级后爆款产品，为大家带来追求美好生活仪式感的“升级之选”。
遵循“12987”正宗坤沙古法工艺、采用纯粮酿造正道行者茅台镇酱香白酒，则是一款老百姓喝得起的好酱酒。还有大容量、高性价比的CC388A黑色大容量加粉硒鼓，专为小朋友量身定制的14寸儿童自行车，全新研发的多款单品，满足着大家在不同场景的轻量生活新追求。
新品一周销量即超全月 京东京造如何带来人气好物？
京东京造上新的每一款新品，之所以能够恰好迎合不同细分消费市场的需求，源于京东京造做到了“每一款新品都懂你”。
镇酒千万款，哪款更值得？京东京造全新上线的正道行者茅台镇酱香白酒，采用“12987”正宗坤沙古法工艺，以纯粮食为原材料酿造而成，五年窖藏、入口绵柔。既有传承，又有创新。“每一瓶酒盒上都有一个溯源码，轻轻一扫就知道酿酒人及原材料的信息。”恰如抖音大V“微醺的老宋”说，白酒不只是用于饮用，更承载了国人的感情枢纽，京东京造的正道行者茅台镇酱香白酒就是这样一款延续传统白酒的匠人精神的好白酒，在两周时间内就众筹到200万元。
京东京造机械键盘自上线以来便受到大家的广泛青睐，收获了大量好评，不少人的入门第一款机械键盘，首选京东京造机械键盘。时下国潮正兴，京东京造也将国风元素与机械键盘相结合，推出国风主题的“纪元系列”斗牛机械键盘，这款斗牛机械键盘则是将书法技巧和斗牛形象融入其中，文化底蕴极强，可谓功能性与设计感兼备。B站UP主动力测评、小西设计所第一时间通过专业测评和开箱体验，带来了大众的呼声——这款国潮机械键盘就是一个字，“香”！
患有鼻炎的张女士最怕春天的花粉和换季，京东京造的玻尿酸乳霜纸则“解救”了她，“自从用了这款乳霜纸，我的鼻子舒服多了！”京东京造此次上新的玻尿酸乳霜纸，源于此前发现国外进口保湿纸巾销量近年来呈现较快增长趋势，同时许多敏感肌、鼻炎、宝妈用户对纸巾要求更高。基于此，京东京造专门打造了一款玻尿酸保湿乳霜纸，配方和生产过程全面优化，添加玻尿酸保湿因子的乳霜纸，触感更加柔软亲肤、不易过敏，一经推出便成为爆款。在产品评论区，“鼻炎患者的福音”“用过的最柔软的纸巾”“宝宝用放心”等众多好评比比皆是，这款新品上线一周销量就超过了老款2月全月销量，好评率高达99%，是备受欢迎的“囤货款”。
京东京造上新的多款单品，一经推出就深受消费者欢迎，得益于C2M模式在新品开发中的应用。通过精准洞察当前消费市场变化，京东京造及时抓住消费趋势变化，“反向”推动合作伙伴共同进行产品研发，完成产品“定制”。从而为广大消费者带来了更多匹配自身个性化需求的特色产品。
京东618正在火热进行中，作为京东旗下广具影响力的自有品牌，京东京造也在今年618聚焦产品力打造，全面展现新品爆发力。
6月7日晚8点，京东京造“真香”新品发布会即将登陆“交个朋友”抖音直播间。期间，罗永浩也会化身京东京造的Q2新品推荐官，为消费者优选13款“质价比”好物，带来不一样的“真香”新体验。
用质价比颠覆性价比京东京造与“交个朋友”开启双向奔赴
作为京东自主推出的生活方式品牌，京东京造依托京东供应链优势，结合对市场需求与消费体验的深度洞察，致力为大众提供“预算之内、意料之外”的优质产品。在今晚的直播中，京东京造的“真香”主题便指向了“产品真香”与“价格真香”两层含义。
借势“交个朋友直播间”，京东京造不仅能以创新的形式诚意推介新品，更可通过直播间与罗永浩强大的市场号召力，将其全品类与高品质的品牌追求传递给更多消费者，满足用户不断升级的消费需求。
在直播带货界，“交个朋友”或许是个“偏执”与“另类”的存在。作为直播间的灵魂人物，产品经理出身的罗永浩向来对商品理念与品质细节有着独到见解，其近乎苛刻的选品标准，不断成为合作商品的强大背书。
不仅如此，“交个朋友直播间”团队还深度参与商品的售前货盘与质量把关环节，并对发货时效以及售后服务等要求严格。
本着对产品品质和用户体验的极致追求，京东京造与“交个朋友直播间”一拍即合，一场“双向奔赴”就此拉开。以本次直播上新为契机，京东京造也将为消费者带来更多惊喜产品，引领“质价比”消费新时代的到来。
多场景+超低价 多款京造好物“真香”亮相
就产品而言，京东京造将在直播中发布包括3C家电、家服快消、食品、居家运动四大品类产品，不仅覆盖多消费场景，全网超实惠的价格也加码了直播诚意。
针对居家场景，京东京造洞察到净水器产品普遍的“过滤效果差”“水流慢”“滤芯不耐用”等痛点，其推出的家用净水器新品不仅有高达1000G的一体集成式滤芯，更可保证每分钟2.6L的大水流，日均只需几毛钱的滤芯费用，大大节省了家庭开支。
另一居家新宠——京造电动沙发，则区别于市面常用的低廉水牛皮或二层皮产品，其特别采用北美进口整张头层黄牛皮，经过25道工序处理制作后，柔软耐磨、更少疤痕、皮质细腻。
针对持续火爆的户外露营场景，京东京造重磅带来拥有1000W超大功率的户外电源，不仅能兼容大部分用电设备，还可以在户外环境下支持能源供应；拥有145L的超大容量可折叠露营车，可在3秒内快速完成收纳，其加宽车轮还能避免沙地泥地陷轮。
食品品类中，来自辽宁产地的即食海参也将在今晚亮相，固形物含量≥82%且0添加植脂末，符合当下健康餐饮新趋势。
除上述新品外，今晚的直播中，京东京造还将带来口味醇厚的厚牛乳拿铁；采用中科院激光熔覆技术、实现99%抗菌的刀具套装；设计时尚、容量可拓、防水耐磨的黑武士运动机车包等。丰富的“真香”好物，值得消费者放心选择。
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