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天猫美妆其实一直以来也在为美妆品牌提供相应的后备服务，让更多的品牌通过天猫来展现品牌价值的一面，且天猫美妆也在不断的升级，携手品牌从“创新”开始打造更符合用户需要的新品产品“用心”做品质产品。
天猫美妆携手品牌从“创新”到“用心” 为用户提供品质美妆天猫美妆相关负责人，在之前的美妆大会上，也分享了之后的发展目标，将重点扶持在趋势赛道上的，有趣的、有态度的品牌。为进一步推动行业创新，天猫美妆发布三新战略：
新品：启动新品打造计划，帮助体系化地创造新品，一年完成 500 个超级新品从种草到打爆。
新品牌：建立新品运营和孵化，从过去单点扶持到全链路、一站式运营，让新品在天猫从爆红走向长红。
新趋势：发布理性高效、多元抗衰、情绪疗愈等7大趋势赛道，帮助找到红海中的蓝海，抓住新趋势、新人群、新商机。为用户提供更多更好的品质美妆。
品牌发展需要时间，用户对品牌力的认可需要沉淀，品牌人也需要时间来梳理。快速的品牌成长可能是创始人的心愿，但未必是特别良性的发展。
今天无论市场对新品牌的投入怎样?对天猫来说，没有改变。目前新品牌占天猫美妆大盘超过 40%的成交，新鲜血液永远都是这个行业的活力来源。所以，会加大对新品牌的扶持。
在新品牌扶持上，会主要扶持两大类品牌：第一类是功效和成分布局在看到的趋势赛道上的品牌，第二类是品牌态度能让用户有共鸣的品牌。
对于新品牌的扶持，天猫比较擅长的是：
第一，可以帮助不同定位的品牌找到喜欢它的用户，找到更多的用户;
第二，发现一个新品牌成长，第一个关键来自于品牌第一个的销售量，也就是能不能打造第一款爆款。会帮助新品牌去打磨第一个明星产品，有了第一款后，再去看怎么进一步规模化，实现第二曲线等等。会在新品牌成长的不同阶段有不同的扶植政策。
天猫美妆新品牌不断出现，其实，在细分领域也能满足更多用户的需求，因为每个产品的生命周期也是有限的，只有不断的推出新品，才可以用户有更清楚的方向，这也是天猫美妆之后会重点关注的地方。
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