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对于很多卖家来说,肯定是希望做好淘宝的创意标题来培养的,但是也需要掌握相关的技巧。除此之外,他们还需要知道直通车的创意标题是干什么用的。我会介绍给所有卖家。
第一,直通车推广创意标题
推广是影响直通车点击率的另一个因素。推广标题不同于宝贝标题,推广标题限制在20个字以内。在这20个汉字中,要表达宝贝的关键词和促销信息,尽量吸引买家点击宝贝。
1.标题应该介绍产品,而不是商店。
买家可能会看到你的广告,通常是在他们想搜索产品的时候。如果这个时候出现店铺的信息,买家要么没兴趣没人点,要么就是点进去随便看看,导致无效点击。
2.“1个商品名称+1个卖点”
不要罗列很多商号和卖点,因为涉及的范围太广,让买家失去重点。
如果一个宝贝有几个卖点,建议在标题中突出最重要的卖点,次要卖点可以放在描述中。
3.信息简洁,一目了然
可以适当使用标点符号或者空大小写,让标题读起来更像一个通顺的句子,而不是一个复杂到没有停顿的短语。
很多卖家为了让宝贝被更多买家搜索到,会在标题中写很多不相关的热门关键词。但是既然你已经用直通车买了关键词,广告必然会出现,那么就没必要列出那么多不相关的词了~你需要做的就是把广告信息写准确,简单,直接!
4.抓住买家购物心理的需求。
根据买家购物心理的需求,进行组合。比如眼霜这个品类,买家最关心的可能是销量,是否收录,评价如何;
生活电器不一样。买家更关心的是是否正品,是否有售后服务等信息。
对于女装,有的买家可能会关注打折信息,有的买家则追求个性化,更在意款式是否修身。
5.始终关注核心词
创意标题要围绕之前确定的核心词,比如:蕾丝连衣裙作为核心关键词,创意标题要围绕这个词:核心词+修饰词+风格词。
有什么用?
首先,我们要做的是直通车关键词质量评分会有三个维度,分别是创意质量、相关性和买家体验。
创意的好坏主要是直通车的计划点击率。我们只需要做好计划点击率就能有效提高创意质量,从而提高直通车的权重。买家体验很好理解,由淘宝买家的评价、转化率等一些因素构成。只要这两块做好,买家体验一栏就可以做成满分5格。
至于相关性,就要说说上面直通车的创意标题了,因为跟创意标题有很大关系。我们在组合创意标题的时候,诀窍就是把大部分的推广关键词组合到创意标题里,这样我们关键词的相关性这一栏就可以写满了。
另外,有些卖家可能会说我一个创意标题组合不了这么多关键词,这时候我们只需要把四个创意的标题都组合成关键词就可以了。
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