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创意感觉很好，但总是打动不了人。
很多时候是忽略一个「场景」的作用，消费者和你无法感同身受。
所以，越来越多的品牌开始打造沉浸式营销，带来一场特别的品牌体验，从而让人们自发行动起来。
这里收集了一些不同行业的案例，从购物、旅行、音乐、阅读、游戏等日常中，你可以从中去感受场景的氛围魅力，它是如何自然而然地调动你的情绪。
01.沉浸式探店，淘宝这波拿捏了。
最近，淘宝「一千零一店先导片」上线，一秒解锁沉浸式逛街新体验。
一千零一店是淘宝全新推出的“大型云端探店综合体”，精选淘宝上的极致特色店铺，打造沉浸式交互探店。
先导片中展示出了云端街区潮酷又充满烟火气的视觉风格，已解锁的五大主题街区错落有致分布其中，街灯柔和、细节精致，氛围感满满。
五大主题场景
发现生活里的烟火气
每一家入驻的店铺都拥有自己的极致特色，或有特色商品、或有特色故事、或有特色运营。
在一千零一店的帮助下，这些店铺特色得以发挥到极致。 专属的店面设计、3D店主形象、门口迎客的交互机制，都能让我们领略到线上购物“沉浸式探店”的新体验。
3D店主
正在认真迎客
走在街区内
感受逛街的快乐
这种如同元宇宙街区的沉浸式玩法在当前电商平台可谓独树一帜，淘宝“一千零一店”的目的并不是单纯给用户提供一个线上购物渠道，而是通过特色街区的搭建，帮助大家在线上获得如线下一样的沉浸式购物体验，在特色街区中发现美好。
8月31日，淘宝搜索“一千零一店”，开启线上探店之旅，烟火生活，美好相待。生活处处神奇开张。
02.如何让在办公室格子间的人们，出走日常，走向山涧河流?
马蜂窝给出了一个巧妙的答案。
在写字楼的电梯里装了一部电话，一接听就可以听到来自世界各地的大自然声音。
沉浸式广告，凭什么火
瀑布、鸟鸣、钟声、海浪声……它们就是一个个音符，调动着消费者的听觉情绪，瞬间将他们置入到千里之外的风景里。
当身临其境某个地方的时候，你的旅行就要出发了。
03.音乐服务平台Spotify推出过一支广告片，叫做《All ears on you 仔细倾听》。
用一个大泡泡的形式，沉浸式演绎着一次音乐体验之旅。女孩无论走在大街上，没有被嘈杂人潮所打扰，而是被音乐的世界包裹着。
沉浸式广告，凭什么火
从这个案例中，可以发现沉浸式广告大抵有两步。
第一步就是沉入到自己的场景里，比如音乐的世界。第二步则是，设计一系列的阻碍，让消费者不受到干扰。
从内外两方面出发，去制造一个沉浸式的品牌内容。
04.亚马逊发布过一支品牌短片，趣味地展现出阅读的魔力。
沉浸式广告，凭什么火
当你阅读一本科幻小说时，外星人正在破坏你的城市建筑物。
当你阅读一本动漫书时，那些动漫人物就跃上你的桌面。
当你阅读一本怪物小说时，它们的爪子开始伸向你。
通过一种沉浸式的品牌表达，告诉广大读者阅读可以带你体验不同的生活，可以走进不同的世界。
05.如何推广一款游戏?一般做法是渲染其中的炫酷画面。
而SONY则是更为大胆创意，为了宣传《GT赛车》这款游戏，SONY把游戏场景搬进了现实。
打造极致的游戏体验，它把一座建筑物打造成一个巨型的汽车自动贩卖机。
在里面放着游戏里同款的跑车，通过升降的方式，消费者可以进去选择喜欢的车进行试驾。
把跑车从游戏里开到了现实街道上，这种身临其境的感觉太酷了吧。
沉浸式营销，本质上是场景具象化。
或是把线上的场景搬进现实，带来一次全方位真实的体验。
或是调动消费者的听觉、视觉、味觉等，让他们自我去构建情感场景，达到一种身临其境的感觉。
只要触到某一个点，消费者的注意力就会持续跟随着品牌。
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