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最近,许多中小卖家经常问一个问题:店铺的情况不理想,如何经营?事实上,这是一个大问题!但这里仍然有必要梳理一下,作为一个操作,从哪些方面开始改进会更有效...
一.制定销售计划
任何事情,都需要有一个策略,然后是战术分解。操作也不例外。首先要规划整体运营计划,然后分解,最后完成。
比如你每个月要卖1200件产品,这是目标,细化后每天可以卖40件。假设我们的转化率是1%,我们每天需要4000个流量。那么,这4000个流量从何而来呢?如何分配各种渠道资源,这就是我们制定销售计划后的分解。
在这种情况下,有几个关键点需要把握:产品.转化率.流量。
二.产品
1.选品
操作的第一个问题是选择,有一句话是对的:选择比努力工作更重要!正确的方向,即使慢一点,总有一天会成功的。选择产品就像选择自己的爱人,选择正确,生活幸福指数会更高,选择错误会筋疲力尽。
那么如何选择这个产品呢?注意以下四点:市场分析,你想看看整体市场的趋势是什么?竞争对手分析,你的对手关注哪里?他们做了什么?客户分析,客户需求点是什么?通过现象看到本质,挖掘客户的核心需求点。我举了一个关于客户需求的例子:例如,我做户外产品来卖帐篷,那么客户是来买帐篷的吗?是的,但不是全部!为什么呢?客户表面上购买产品,但实际上想通过使用户外产品给自己带来幸福。深入思考,客户希望通过正确使用产品来体验户外生活,与自然接触。所以这里的客户点是体验,那么什么样的产品给客户最好的户外体验呢?这是选择的核心点。最后一个是卖点分析,他们自己的优势在哪里?它能给客户带来什么好处呢?这四点是选择的核心内容。
2.测款
产品出来后,不直接推广,必须有一个过程:测试。这个事实和汽车一样,一辆新车不是立即进入市场,而是测试他的性能,但它是一个工具测试,我们的产品测试是通过人,一个新产品出来后,我们需要用真实的人来测试它是否能被公众喜欢。记住,这不是你是否喜欢它,它没有价值,而是达到一定的基本群体的喜欢程度。根据不同的类别,人数要求不同,但至少1000个基础是一条基本的起步线。
测钱的方法有很多,比如:直通车.钻展.活动.社区粉丝投票.店铺主页热图等,方法不同,目的相同,选择大家都喜欢的款式。
3.定价
淘宝运营
不要低估定价,因为你的定价水平直接划分了你的客户群,低价低端市场决定了数量;中高端市场决定利润。定价也是一个综合性的思维过程,有不同的方式,你可以根据成本定价法.利润定价法.竞争对手的定价确定了合理的方法,但不能偏离你产品的质量属性,必须与质量相匹配。
三.转化
1.卖点
如果你想买一个好的产品,你必须有一个感人的地方;页面的卖点是核心。许多客户并不贪婪,而是需要一个理由来告诉他为什么你的产品值这个价格。因此,卖点需要深入展示,你的卖点必须给客户带来明显的好处。
2.文案
好的文案就像一个吸引人们一致阅读的故事。如何在卖点挖掘后设计出好的文案,需要精心打磨。这里的一个小建议是多看看竞争对手或优秀同行的店铺,找到灵感。如果你不确定,你不一定需要创造它。你可以从模仿开始。很多卖得好的产品和内容描述一定有他们的理由。
3.视觉
卖点.有文案,所以外观水平也必须跟上市场。在这里操作可以与艺术家沟通,这里举一个我自己的店铺的例子,一开始我写了文案,然后根据内容需要一个接一个地画,需要展示什么;等待艺术家完成1.0版之后,看看如何修改和调整。因此,早期艺术家和操作必然需要一个磨合期。这也取决于如何定位。如果定位艺术家只是执行者,那么就是1.2.3.一步一步地处理工作;如果定位是结果授权,那么操作需要与艺术家碰撞,然后文案与视觉一起完成。特别是在早期阶段,我建议操作或与艺术家进行更多的过程,然后在合作成熟后逐步放手。
四.流量
流量一直是电子商务的热门环节,但为什么我把流量写在第四位,而不是一开始,因为人们总是有一个误解:我缺乏流量。但事实上,事实是:如果你的产品选择不正确,价格不好,转化率很低,那么即使你有更多的流量也不能保留。如果是免费流量可能并不重要,但现在有很多付费流量,是成本,意外可能会支付学费。
那么流量有哪些渠道呢?很简单,换位思考:如果你是客户,你会通过哪些渠道购物?这里的分类总结如下:
1.免费流量
常见的免费流量有自然搜索.类目流量.手机淘宝自然搜索。
2.付费流量
常见的有直通车.淘宝客.钻石展位。
3.活动流量
常见的平台活动,如聚划算.淘抢购.每日特价。官方促销,如双11.或店铺自行安排的活动。
在这里,你可能会认为一个操作几乎需要注意,事实上,有一个重要的环节。
五.社群
你可以简单地把社区理解为粉丝操作。众所周知,一个新客户的成本是一个老客户的6倍。当我们的老客户流量比例越来越大时,店铺的运营就会相对健康。如果你一直花钱获得新的流量,首先,你的成本越来越高,其次,流量结构相对不那么稳定和健康。
所以问题来了,如何在淘宝上做社区,与客户互动?
现在淘宝最好的工具是微淘,你可以吸粉.互动.交易三个环节,让老客户第二次.第三次回来买你的产品,老客户是免费流量。
1.吸粉
简单来说,就是让客户收藏你的店铺,让客服导购引导客户关注你的微淘。
2.互动
可以在微淘玩盖楼.抢红包.猜价格等活动。
店主本身可以作为一个行业的专家出现,除了产品,给你带来一些相关产品的专业知识;你也可以在微博上分享一些日常工作和生活经验,让客户觉得卖家越来越友好,从交易到朋友。从陌生到信任。
3.成交
建立社区的最终目的是达成交易。但交易是自然的,当你为客户提供有价值的产品时,.专业知识,客户信任你,所以当他需要这样的产品时,他会第一次想到你。
店铺成交
此外,你还可以让客户在特定的时间点想到你,加深他们的印象。就像美剧《行尸走肉》一样,每周一集持续几年,让我印象深刻。同样,如果我们每个月都这样做.或者每周有一个折扣日,那么客户就会永远记住。现在,你也可以通过直播或在小组中传播。
这样,你就可以完成吸粉了.互动.整个交易过程,牢牢把老客户保存在自己手中,做得越久越容易。
从以上五点,我详细讲解了作为一个运营商应该具备什么样的能力,应该掌握什么样的思维方法。相信通过不断的学习,你一定会成为优秀的电商运营专家!
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